Rede tem na plataforma uma ferramenta de mensuração de resultados e métricas para disparo das campanhas.
Com o objetivo de enviar campanhas de e-mail marketing e monitorar os resultados, para o melhor direcionamento da estratégia, a ALE Combustíveis, rede com mais de 1,8 mil postos espalhados pelo Brasil, investiu na Virtual Target, plataforma de envio e gestão de e-mail marketing da Serasa Experian Marketing Services.
Utilizando a plataforma da Virtual Target, a ALESat pode revisar as ações periodicamente, promover alterações no título das peças, horários de disparo e segmentação, obtendo, assim, melhores taxas de leitura.
A rede mantém newsletters periódicas enviadas a públicos diferentes com conteúdo e formatação adequados ao perfil dos destinatários, que são consumidores finais, revendedores, parceiros e colaboradores. Com a nova estratégia de envio de e-mails, ao todo, são disparados 2,5 milhões de e-mails por mês tendo, ainda, monitoramento de resultados.
“Os principais resultados percebidos são a melhoria da qualidade e confiabilidade das nossas bases de contatos, o aumento do nível de informações para subsidiar ações de melhoria nas campanhas de e-mail marketing, a evolução de acessos em nossos canais integrados com os envios, entre outros detalhes que melhoram nossa interação com consumidores, parceiros e colaboradores”, afirma Julio Paulon, diretor de Marketing e Varejo da ALE Combustíveis.
Acreditando que o envio das campanhas de e-mail marketing seja fundamental para comunicação da empresa com os públicos B2B e B2C, Paulon ressalta a importância da plataforma. “O marketing online tem ganhado cada vez mais importância. Desta forma, a plataforma Virtual Target é um importante apoio às ações de marketing online, pois permite que a empresa esteja antenada às principais novidades nas práticas de e-mail marketing e possa atuar da melhor forma possível para que sua comunicação seja bem percebida pelos consumidores. As mudanças no ambiente online acontecem de forma muito rápida e contar com uma ferramenta como a Virtual Target permite maior segurança e conforto para continuar traçando um caminho de inovação em nossa presença no mundo digital”, ressalta Paulon.