Artigo: Qual a estratégia da Verizon com o Yahoo?

*Por Sebastián Menutti

Após a aquisição da AOL em junho de 2015, a Verizon se uniu a outra pioneira da internet, o Yahoo!. Este movimento estratégico pretende reagir ao principal desafio que as operadoras de telecomunicações enfrentam hoje globalmente: como consolidar novas fontes de receitas, uma vez que os produtos de telecom tradicionais – voz, mensagens e dados – não crescem a taxas tão altas quanto antigamente. Consequentemente, com essa aquisição, a Verizon aposta no mercado de conteúdo digital e de publicidade, enfrentando o enorme desafio de ganhar market share frente ao Facebook e Google.

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A Verizon terá que encontrar a melhor forma de explorar o imenso volume de dados gerado tanto por seus próprios usuários nos Estados Unidos – são mais de 120 milhões – como os mais de 1 bilhão de usuários ativos dos serviços do Yahoo! e da AOL. Através de aplicações de analytics, a Verizon poderá ampliar seu conhecimento sobre seu consumidor e criar novas segmentações, o que pode representar uma vantagem competitiva significativa no mercado de publicidade.

*Sebastián Menutti é analista da Indústria de Transformação Digital da Frost & Sullivan para América Latina