Enquanto o Grupo BIC anuncia seu ingresso na Índia, a subsidiária brasileira se prepara para levar a marca Pimaco para os Estados Unidos até 2010.
Anunciada esta semana, a compra de 40% do controle acionário do Grupo Cello, maior empresa de instrumentos de escrita da Índia, por US$ 161 milhões, demonstra a forte intenção do Grupo BIC em fortalecer a sua penetração em mercados emergentes de rápido crescimento. Estratégia similar foi adotada pelo Grupo no Brasil, quando, em 2006, comprou a Pimaco, empresa nacional fabricante de etiquetas adesivas.
“O Grupo BIC fez cinco aquisições nos últimos cinco anos. Assim como a compra da Pimaco no Brasil, a aquisição da Cello resulta não só na conquista de market share como também na expansão geográfica, já que possibilita a ampliação do portfólio de produtos em diversos países onde o grupo atua”, afirma Rogério Andrade, gerente de marketing da BIC Brasil.
Desde 2006, quando foi comprada pela BIC, a marca nacional Pimaco atravessou diversas fronteiras e hoje está presente em países da América Latina, da Europa e, segundo os planos da companhia, deve estar nos Estados Unidos até 2010. “São empresas que além da grande penetração em seus países de origem podem gerar negócios em outros mercados”, aponta Andrade.
Para o presidente do conselho da BIC, Bruno Bich, “uma das razões do sucesso da estratégia da BIC está no desenvolvimento de sua presença internacional”. O executivo lembra que a Índia é um dos maiores e mais acelerados mercados do mundo e também um dos maiores mercados mundiais de artigos de papelaria, com uma taxa de crescimento anual de quase dois dígitos.
A aquisição da Cello deverá ser concluída no início do segundo trimestre de 2009. Como parte do acordo, caberá à BIC o direito de compra de novas ações, em 2013, para completar sua participação até 55%, por um valor a ser calculado por uma fórmula que leva em consideração o lucro da empresa.
Fundada em 1995 pela família Rathod, a Cello Pens é a maior fabricante e distribuidora da Índia de instrumentos de escrita, com uma participação de 37% no mercado interno, além de sua presença na África, Oriente Médio e Ásia.