Empresa gastará dez milhões de dólares na divulgação dos dispositivos mais acessíveis ao mercado que ainda não possui rede wireless nos EUA.
A Cisco decidiu deixar seus produtos mais atraentes para os consumidores. Para atingir esse objetivo, a companhia conta com a empresa Pure Digital Technologies, recém adquirida pela Cisco, que tem como meta fazer com que a linha de roteadores wireless Valet, lançada nesta quarta-feira (31), seja a primeira a ser lembrada pelos consumidores domésticos.
A companhia planeja investir dez milhões de dólares em 2010 com publicidade em televisões, outdoors, pontos de venda e sites na internet. “Quando falamos de construir a imagem de uma marca para o consumidor final, a Cisco tem um longo caminho pela frente”, diz Jonathan Gaw, analista do IDC. “Não é que as pessoas tenham uma visão negativa da empresa, eles apenas não tem visão nenhuma”, complementa o analista.
O IDC estima que dois terços dos lares norte-americanos não tenham rede sem fio. Para atingir a maioria da população, a fabricante está introduzindo no mercado dois roteadores que custam entre $99,00 e $149,00 dólares, além de um adaptador que conecta o PC à rede via WiFi.
Flip Video
Segundo a Cisco, a estratégia da companhia é usar o software Flip video, criado pela Pure Digital, como plataforma para a rede residencial, câmeras filmadoras e aplicações de vídeo. A empresa divulgou que espera que seu espaço no mercado cresça cerca de 50%.
“O segredo do sucesso do Flip é que todos que tivessem o software poderiam gravar e compartilhar vídeos”, afirmou Simon Fleming-Wood, diretor sênior de marketing da Cisco, que agora lideram também o departamento de consumo da Pure Digital.