Data motivou o mais alto ticket médio das vendas intermediadas por anúncios online desde 2020
O Dia das Mães de 2023 representou um aumento de 25% no ticket médio das vendas do e-commerce, segundo a Rakuten Advertising, especializada em tecnologia para publicidade e marketing digital. A empresa também detectou um aumento de 15% no número de cliques em anúncios do e-commerce na semana que antecedeu o Dia das Mães deste ano em relação à semana anterior à data de 2022.
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Esse aumento consagrou o Dia das Mães de 2023 como o de melhor performance no segmento de anúncios online nos últimos quatro anos, com concentração de 31% do volume de vendas já registrado neste mês de maio. Esse percentual supera os 28% registrados em maio de 2022 e até mesmo os 29% em maio de 2019, período pré-pandemia.
Dentre as categorias online mais escolhidas para presentear as mães em 2023, o primeiro lugar manteve-se o mesmo do ano passado: “vestuário e acessórios”, que concentrou individualmente o maior percentual das conversões.
Mas a partir da segunda posição, houve mudanças. Os eletrônicos de consumo ocuparam a vice-liderança e foram um dos grandes destaques desse último Dia das Mães. A categoria “casa e decoração” completa o pódio. Já as lojas de departamento caíram duas posições em comparação a 2022 e passaram a ocupar a quarta posição.
Para a Rakuten Advertising, o cenário é animador para o e-commerce e reforça que o brasileiro abraçou de vez as compras online durante o auge da pandemia de covid-19. A empresa avalia que estratégias ligadas ao marketing de afiliados, como cashback e cupons de desconto, ajudam a impulsionar as vendas online e criam um diferencial competitivo na disputa pela preferência do consumidor.
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