A oitava edição do Global Insights Report, relatório anual que analisa tendências de qualidade e desempenho de mídia da DoubleVerify (DV), revelou um aumento de 23% em novos esquemas e variantes de fraude publicitária em 2023 na comparação com o ano anterior. O principal fator para o aumento dos ataques foi a inteligência artificial generativa (GenAI), que facilita a falsificação de padrões de dados.
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As descobertas destacam um aumento significativo de novos esquemas de fraude, ano após ano, com os fraudadores mudando o foco para plataformas e canais como a TV Conectada (CTV) e o streaming de áudio. Além disso, os anunciantes desprotegidos observaram uma taxa de violação de fraude/SIVT (sigla em inglês para tráfego inválido sofisticado) de até 17%
Essas violações incluem incidentes de fraude de bot, fraude de site, fraude de aplicativo, dispositivos sequestrados, tráfego não humano de centro de dados e eventos de anúncios injetados, todos os quais aumentam ilegitimamente impressões de publicidade online ou eventos de dados para gerar receita.
A fraude por bots, por exemplo, geralmente tem como alvo ambientes de streaming como CTV e áudio, onde os fraudadores dependem de dados de impressão falsificados para fazer parecer que os anúncios estão sendo entregues a usuários reais, explica o DV Fraud Lab, braço da DV que fez o estudo.
Com a IA, os fraudadores podem gerar milhares de agentes de usuários aparentemente autênticos, que recuperam e facilitam a interação do usuário final com o conteúdo da web. Os fraudadores podem, então, usar a IA para imitar o comportamento humano, tornando o padrão de tráfego de bots mais difícil de detectar.
O que mais usam como armas
Os malfeitores não estão apenas usando a IA para desenvolver seus esquemas. A DV também descobriu que os esquemas de impressões falsificadas estão evoluindo mais rapidamente. O esquema médio de fraude de bot direcionado a plataformas de streaming gerou 269% mais variantes em 2023, para um total de 58% mais esquemas e variantes de fraude de streaming no ano.
A IA também facilita para os malfeitores criarem novos sites para empresas de fachada e publicarem novos aplicativos com dezenas de avaliações falsas que criam a ilusão de audiência. As investigações sobre esquemas de aplicativos móveis revelaram uma forte dependência desses tipos de táticas enganosas. A IA torna cada vez mais simples de gerar este tipo de falsificação. Como resultado, as investigações de fraude em aplicações móveis da DV duplicaram em 2023.
A DV ressalta que também é possível usar IA para combater o uso criminoso da inteligência artificial, usando machine learning para identificar tendências e padrões que seriam invisíveis para um analista humano que não esteja usando técnicas avançadas de IA.
Método
O relatório emprega tecnologia da DV para analisar mais de um trilhão de impressões de mais de 2.000 marcas em 100 mercados, antes e depois da licitação, e oferece uma análise detalhada mercado por mercado para a América do Norte, LATAM, EMEA e APAC. Abrange impressões de vídeo e display de janeiro a dezembro de 2023 em computadores, web móvel, aplicativos móveis e TV conectada (CTV). O estudo também inclui uma pesquisa global conduzida pela Sapio, entrevistando 1.000 anunciantes na América do Norte, LATAM, EMEA e APAC.
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