De acordo com estudo da IDC, o mercado global de dispositivos vestíveis (wearables) alcançou 27,9 milhões de unidades vendidas no segundo trimestre de 2018, número 5,5% maior que o mesmo período do ano passado. Em valores de receita, o mercado cresceu ainda mais, chegando a US$ 4,8 bilhões, aumento de 8,3%, impulsionado pela popularidade e o preço elevado de smartwatches (relógios inteligentes, como o Apple Watch).
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Os mercados emergentes puxaram o crescimento. Influenciados pelo aumento de 14% nas compras da Ásia Pacífico (excluindo Japão), Europa Central e Ocidental, Oriente Médio e África e América Latina de artigos como pulseiras inteligentes (mais baratas e ainda com alta demanda) e de smartwatches, que ganharam força.
Já nas regiões desenvolvidas, como América do Norte, Europa Ocidental e Japão, houve uma queda de 6,3% em relação ao segundo trimestre de 2018. A IDC diz que a queda não é preocupante, já que esses mercados eram compostos basicamente por pulseiras básicas e agora evolui para wearables mais sofisticados. Apesar disso, a venda de smartwatches não foi suficiente para compensar o declínio.
A evolução do mercado de dispositivos vestíveis
Segundo a consultoria, duas forças principais estavam em ação durante o trimestre estudado: maior demanda por smartwearables e queda mais lenta no mercado de wearables básicos. Os usuários passaram a querer mais de seus dispositivos portáteis e os relógios inteligentes atenderam essa demanda. Além disso, os recém-chegados ao mercado de smartwatchs, como a Fitbit e vários fornecedores chineses, tiveram um crescimento constante.
A consultoria explica que, enquanto a geração anterior estava focada em fornecer feedback descritivo, como contagem de passos, as gerações atuais e futuras são mais capazes e estão bem encaminhadas para se tornar ferramentas prescritivas e diagnósticas. “Em torno desses wearables mais inteligentes existe uma constelação de provedores, que inclui desenvolvedores de aplicativos, operadoras, fabricantes de componentes, instituições de saúde e muito mais – cada um pronto para o crescimento nos próximos anos”, diz a companhia.
Apesar dos wearables básicos estarem em declínio nos últimos trimestres, não significa que eles não tenham mais lugar no mercado. De acordo com a IDC, ainda existem vários segmentos de mercado que preferem dispositivos portáteis simples e baratos e é aí que os rastreadores “fitness” e os relógios híbridos estão encontrando demanda.
Os cinco maiores vendors
A Apple manteve sua posição no topo do mercado de wearables com o crescimento do mercado e a demanda contínua por seu relógio habilitado para LTE. Agora que a empresa apresentou o watchOS 5, ele também começou a registrar possíveis ciclos de substituição, já que a versão mais recente da plataforma smartwatch da Apple será compatível apenas com a Série 1 e posterior.
A Xiaomi ocupou a segunda posição e diversificou com sucesso seu portfólio de produtos para incluir calçados, relógios infantis e múltiplas variantes da Mi Band, cada uma com preços na extremidade inferior do mercado.
O declínio da Fitbit continuou, já que a empresa dependeu principalmente das vendas de pulseiras básicas no passado e não conseguiu manter o ritmo durante o segundo trimestre. No entanto, com o lançamento do Versa, a gigante do fitness expandiu com sucesso sua base de usuários e emergiu como a segunda maior marca de smartwatch durante o trimestre, com 1,1 milhão de smartwatches embarcados.
A Huawei, como a Xiaomi, tem estado fortemente focada no mercado chinês, embora isso esteja mudando lentamente à medida que a empresa começa a experimentar crescimento fora do seu território.
A Garmin manteve sua quinta posição no ranking sobre a Samsung e viu seu volume de envios de smartwatches estender sua liderança sobre seus wearables básicos. Ainda assim, a empresa continua se beneficiando do sucesso de sua linha Vivo, voltada para fitness, e do lançamento de sua nova Abordagem S10, centrada no golfe.
| Mercado de wearables no segundo trimestre de 2018 (remessas em milhões) | |||||
| Empresa | Embarques 2T18 | Market share 2T18 | Embarques 2T17 | Market share 2T17 | Ano a ano |
| 1. Apple | 4.7 | 17.0% | 3.4 | 13.0% | 38.4% |
| 2. Xiaomi | 4.2 | 15.1% | 3.5 | 13.3% | 19.8% |
| 3. Fitbit | 2.7 | 9.5% | 3.4 | 12.8% | -21.7% |
| 4. Huawei | 1.8 | 6.5% | 0.8 | 3.1% | 118.1% |
| 5. Garmin | 1.5 | 5.3% | 1.4 | 5.4% | 4.1% |
| Outras | 13.0 | 46.6% | 13.8 | 52.4% | -6.2% |
| Total | 27.9 | 100.0% | 26.4 | 100.0% | 5.5% |
| Fonte: IDC Worldwide Quarterly Wearables Tracker, 4 de setembro de 2018 | |||||
