Preço importa mais que capacidade de conexão.
Consumidores em mercados emergentes, como China, Brasil e Índia, utilizam melhor os recursos dos aparelhos de tevê conectados, se comparados a países como Reino Unido, Estados Unidos e Alemanha. É o que revela uma pesquisa realizada em 13 países pela GfK. O estudo concluiu que os consumidores de mercados desenvolvidos estão presos a uma “mentalidade analógica”, enquanto os telespectadores de mercados emergentes estão mais inclinados a explorar as TVs conectadas.
Segundo o levantamento, chineses (44%), sul-coreanos (18%), indianos (17%) e brasileiros (14%) usaram funcionalidades das Smart TVs, ou televisores inteligentes, nos últimos meses. A proporção é maior do que a verificada em países como Reino Unido (11%), EUA (11%) e Alemanha (8%).
Em todos os mercados, no entanto, quando o consumidor decide comprar um televisor novo, a capacidade de conectar-se à internet é menos importante do que preço, tamanho da tela e tecnologia de display. Mas os mercados desenvolvidos são mais indiferentes do que os emergentes, com apenas 26% dos consumidores do Reino Unido, e 29% dos Estados Unidos, dizendo que buscam por um aparelho conectado, comparados a 61% na Índia e 64% na China.
TV Social
A GfK concluiu também que a TV social, no qual os espectadores podem interagir com a programação via web, ainda precisa decolar. Globalmente, apenas 28% dos entrevistados disseram achar esse tipo de interação interessante. Apenas 25% acharam que “tweetar” e comentar sobre os programas reforçam a experiência de telespectador. Telespectadores de China, Brasil e Índia são mais motivados para utilizar esse tipo de conteúdo.
“Nossas conclusões sugerem que as emissoras precisam integrar seus elementos sociais de uma forma muito mais atraente na estrutura dos programas, de modo a atrair a interação do telespectador”, diz Richard Preedy, analista da GfK.
