A criatividade é, sem dúvida, um fator-chave para se alcançar melhores resultados e gerar anúncios mais relevantes e atraentes, tanto para as marcas, como para os usuários. Neste mesmo raciocínio, sabemos que, atualmente, os desafios que existem para levar a publicidade móvel a um novo estágio estão aumentando, principalmente devido à constante evolução do ambiente e das novas tecnologias. Assim, é a criatividade que pode contribuir para oferecer ao usuário uma experiência direta, ágil e impactante, além de contribuir para que a campanha consiga ser efetiva e cumprir com seus objetivos.
US$64 bilhões serão gastos com publicidade de apps até 2020, aponta estudo
Ou seja, ao se planejar um anúncio móvel, os elementos visuais devem ser selecionados de forma bastante estratégica. Francesco Simeone, diretor da Logan Media Brasil, empresa de mídia, marketing e desenvolvimento de soluções para mobile e professor de Mobile Marketing e Inteligência Artificial na Converge You – Escola de Negócios e Marketing, elencou cinco pontos-chave:
DESIGN ATRATIVO
É o que se refere à estimulação visual. E é ele que consegue, logo de cara, prender a atenção do usuário através de imagens atraentes, cores contrastantes, tipografias bem legíveis e um bom uso do apelo visual na peça no geral. A cor do texto deve ser complementada com a cor de fundo e contribuir para facilitar a leitura.
EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
Um termo muito utilizado, hoje, mas que tem a ver com facilitar a interação. O esforço feito pelos usuários diante da tela ou em uma tarefa específica, deve ser reduzido, ou seja, tudo deve estar ao menor alcance do polegar. Hoje, sabemos que o tempo que se tem para conseguir atenção do internauta é de aproximadamente 3 segundos. Portanto, se o anúncio é tão complexo que será preciso mais do que isso para compreendê-lo, ele não será tão útil. O ponto-chave é personalizar, promover uma boa experiência e gerar aceitação por parte do target, além de apelar para o uso do Call To Actions (CTA) – funções de marketing que incitam o usuário a executar ações.
SIMPLICIDADE
Deve-se pensar em um anúncio limpo, claro e conciso. Como o espaço para o qual os anúncios são pensados, hoje em dia, são os dispositivos móveis, o design se torna fundamental. Os espaços em branco devem servir para concentrar a atenção do usuário nos pontos-chave, evitando sempre sobrecarregar informações. A mensagem deve ser clara e de fácil leitura para não perder o foco do anúncio, pois se o conteúdo não agregar valor, nada será alcançado.
ANIMAÇÕES
É fundamental chamar a atenção do usuário através do uso de movimento. Sem exceder, a melhor maneira de atrair o público é por meio de animações, com uma velocidade equilibrada porque os períodos de atenção do usuário estão, cada vez mais reduzidos, com tantos estímulos que recebemos diariamente. No caso de vídeos, é importante que os anúncios sejam curtos (de 15 a 30 segundos) para minimizar o risco de frustrar os usuários.
INOVAR
O uso e as funcionalidades dos telefones celulares representam, hoje, uma ótima oportunidade criativa. Nesse sentido, o mundo digital continua gerando grandes possibilidades de expansão para a criatividade publicitária, à medida que a indústria evolui. Um design simples sempre manterá o usuário mais confortável. O desafio é atravessar a barreira da zona de conforto e aumentar as suas expectativas. Neste ponto, não há limites para a criatividade. Basta investir na inovação sempre.
