Com o lançamento do Google Analytics 4, usuários precisam conhecer suas funcionalidades e aprender sobre as novas fórmulas e métricas de mensuração
O Google Analytics 4 (GA4) foi lançado este ano e a migração para esta nova plataforma vem causando problemas para algumas empresas devidos às mudanças. Mesmo assim, a novidade troux consigo benefícios significativos que podem impulsionar o desempenho e a compreensão do público-alvo, mais adaptada para o cenário atual de análise de dados.
Para Leandro Panegassi, diretor de Digital Analytics da Squad Premium, a nova versão da ferramenta expande as possibilidades de áreas de negócio das empresas analisarem as informações. Diversos conceitos, como as sessões – conjunto de interações de usuários com seu site que ocorrem em um intervalo de tempo – tiveram suas fórmulas atualizadas, já que a jornada do usuário ficou muito mais complexa com o passar dos anos, por exemplo.
Com esse novo sistema, é de suma importância as empresas repensarem sua estratégia de dados e a implementação técnica da ferramenta, pois o conceito das principais métricas mudou. Por conta do modelo atualizado de visualização, é importante, inclusive, a presença de um profissional de dados que auxilie os times de marketing a conseguirem plena e total autonomia para gerenciar o Google Analytics.
Na versão atual, o domínio de novas funcionalidades é fundamental para o bom funcionamento da plataforma. Para Panegassi, é muito importante que as empresas promovam treinamentos para suas equipes, contando com especialistas em analytics que auxiliem esses profissionais que ainda não utilizaram ou sequer tiveram contato com a plataforma.
Outro benefício importante da nova versão do serviço é a ênfase na segurança dos dados. Com as mudanças recentes nas políticas de privacidade e proteção de dados, além da implementação da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), o GA4 oferece recursos mais robustos de anonimização de dados e opções de consentimento do usuário, pode proporcionar uma abordagem mais responsável e alinhada com as expectativas dos usuários finais.
A Leega, empresa brasileira de consultoria e outsourcing de tecnologia, desenvolveu uma parceria com a consultoria Squad Premium, buscando auxiliar as empresas na adaptação ao GA4.
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