O investimento será nas plataformas digitais da Abril Digital até 2012. Idéia é apoiar a expanção que virá através do investimento em marcas já conhecidas do grande público, criando outras ou comprando os direitos.
O Grupo Abril está expandindo seus horizontes digitais. Se no ano passado os dados do Ibope apontavam a Abril Digital na 20ª posição no ranking de sites mais acessados, hoje, a empresa já tem o 10° posto. Victor Civita Neto, o Titi, como é conhecido, diz que, caso alguns sites que o mercado não sabe que são da Abril fossem anunciados, a empresa estaria em 5ª lugar. O montante de R$ 200 milhões que serão investidos nas plataformas digitais será utilizado em atacar todas as frentes possíveis, como ações em internet e produção de conteúdo mobile. Recentemente, a Abril lançou o PinFotos e o Gostei, sites segmentados e estratégicos para a companhia.
Civita Neto afirmou que a empresa planeja se expandir investindo em marcas já conhecidas do grande público, criando outras ou comprando os direitos. Nesse último ano, a Abril contratou 200 pessoas, como profissionais experientes em mídia digital e especialistas de marketing para reforçar o time. De acordo com o executivo, além de contratações, é preciso fazer avaliações periódicas – trimestrais – para que os jovens sintam-se desafiados e tenham ambição. A faixa etária média de contratados fica em torno dos 22 anos.
O grande diferencial, segundo Titi, da equipe comercial da Abril Digital será a capacidade de entregar ao anunciante exatamente o perfil que ele quer atingir com precisão. Com intenção de criar identidade da marca para o público, a equipe comercial vai começar uma operação de larga escala para apresentar a empresa ao mercado publicitário. Para o público em geral ela continuará discreta.
