Para aumentar o relacionamento do consumidor jovem com a marca de chicle sem açúcar Topline, empresa cria site interativo e oferece manual com dicas para atrair.
De olho nas aspirações que norteiam o universo jovem, a Arcor do Brasil cria a ‘Rede Social da Conquista‘, que tem como embaixadora a marca de chicle sem açúcar Topline.
Todo o desenvolvimento da ação foi idealizado pela agência de comunicação Cappucino Digital, e tem como objetivo atrair jovens e convidá-los para uma experiência com a marca em bares, baladas, parques de diversão e outros points do momento. A estratégia consiste em criar um espaço destinado a quem deseja se tornar um “Mestre da Conquista”, com a ajuda de Fabiano Rampazzo e Ismael de Araujo, autores do livro ‘Manual dos Xavequeiros’.
Entre os destaques da Rede Social está o “Manual da Conquista”, com dicas de como conquistar alguém. Além disso, o usuário tem a oportunidade de saber se beija bem ou mal, por meio de um ‘teste’ desenvolvido especialmente para a página. No site, os membros também podem enviam cantadas prontas para outros membros e atualizar fotos que revelem mais a personalidade, sempre tendo a conquista como mira.
Para Vitor Elman, sócio diretor da Cappuccino Digital, a ação tem como foco aumentar a interatividade e o número de membros na rede, além de gerar awareness e maior contato com a marca. “A página permite que a pessoa possa incluir informações sobre seu interesse pessoal como ler, ir ao cinema, dicas de passeio, baladas e, ao inserir esse conteúdo, poderá receber sugestões interessantes de quem beijar e/ou conquistar de acordo com o interesse em comum”, explica.
União das redes
A estratégia abrange campanha nas redes sociais, como Facebook, Twitter, YouTube e Orkut. No Facebook, por exemplo, serão criados fóruns sobre Relacionamento e Engajamento, com posts diários com conteúdo sobre como se tornar um Mestre da Conquista.
A ação também abrange as lan houses – formato de mídia que possui bastante afinidade com o público jovem e classe C. De acordo com o Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br), em 2010, 41% da população aderiram esse tipo de ambiente virtual. Para esta campanha, a Arcor pretende atingir diversas lan houses espalhadas na região sul.
Concurso Cultural
Para ganhar um kit Topline e um livro Manual dos Chavequeiros, está lançado um desafio aos internautas que já são participantes da página Rede da Conquista. Basta publicar no álbum do perfil a foto que julga ser a ideal e decisiva para iniciar uma boa paquera, utilizando a tag #ArteDaConquista no título. Em seguida, é necessário escolher um participante (foto) e mandar um xaveco. As cinco melhores cantadas e as cinco melhores fotos serão selecionadas.
Para saber mais sobre o regulamento, acesse: http://www.rededaconquista.com.br/concurso
