Grupo francês compra a brasileira Dubar e lança seu primeiro produto.
Chegou ao Brasil a vodka polonesa Sobieski. O produto é um lançamento da empresa de bebidas Belvedere, através de sua subsidiária brasileira Dubar, adquirida no final de 2007. Este é o primeiro lançamento da empresa sob a nova administração, apresentando um produto de reconhecimento internacional para conquistar o mercado. O grande diferencial da Vodka Sobieski para o mercado brasileiro será o preço.
Segundo o diretor da Belvedere para a America Latina, Xavier Iaru, o lançamento desse produto foi minuciosamente estudado. “Se resolvessemos importá-la, a Sobieski seria mais uma vodka importada num mercado competitivo e para um volume de venda total relativamente pequeno. Por outro lado, se fosse 100% nacional, teríamos que enfrentar a competição das gigantes brasileiras desse segmento, competindo com vodkas feitas a partir de álcool de cana, o que é a maior parte no Brasil”, avalia Iaru.
O ideal então foi importar o destilado de centeio da filial do grupo na Polônia para ser engarrafado no Brasil, chegando a este mercado a preço competitivo e destacando-se pela qualidade e sabor. “Essa estratégia nos permite baixar o custo, uma vez que pagaremos apenas os impostos de importação e frete sobre o destilado e não sobre as embalagens”, comenta o executivo.
