Na compra do e-reader, o consumidor que doar (pelo menos) três livros terá direito a um vale para downloads de e-books no site da Livraria Cultura.
Estão na web as primeiras peças da campanha “Leitura para todos. Doe livros e ganhe downloads” para promover o lançamento do E-reader Elgin no Brasil. A agência ATB Comunicações é a responsável pela concepção da proposta que visa divulgar o novo produto da marca e colocar em prática uma promoção que trará benefícios à comunidade carente.
Para tanto foi desenvolvida uma ação de CRM pensando na seguinte estratégia estratégia: na compra do e-reader, o consumidor que doar (pelo menos) três livros em um ponto de assistência técnica da marca terá direito a um vale de R$ 20 para downloads de e-books no site da Livraria Cultura.
Os livros arrecadados serão doados para instituições de caridade por meio do Portaldajuda (www.portaldajuda.org.br). A promoção será mantida até março de 2011 ou enquanto durarem os estoques.
“A ideia era oferecer um desconto, uma vantagem para os clientes, e a agência criou uma proposta que foi além. Estamos apostando neste trabalho, envolvidos na logística para coleta dos livros e entrega dos cupons para compra de conteúdo eletrônico para o E-reader”, afirma Gino Cammarota, gerente de Marketing da área de Infoproduct da Elgin.
A primeira peça da campanha é um banner expansível no portal UOL, que permanecerá no ar até 25 de dezembro, dando enfoque ao período de compras para o Natal. Também está no ar o hotsite www.elgin.com.br/ereader, em que os consumidores terão informações detalhadas sobre a campanha e os endereços dos postos para doação de livros. Além da ação para o lançamento do E-reader Elgin, a campanha também conta com as seguintes peças de divulgação: folheteria, anúncios e material de PDV.
