A inusitada estratégia promocional, segunda do tipo adotada pela empresa, visa divulgar a estréia da terceira temporada da série Prison Break.
Um ator foi preso em uma cela na Avenida Luis Carlos Berrini, Zona Sul de São Paulo, em ação de marketing da FOX para divulgar a estréia da terceira temporada da série Prison Break. O ator só será libertado por meio de uma senha, que os internautas tentarão adivinhar no site www.querosairdaqui.com.br. Para instigar ainda mais a participação dos telespectadores, quem acertar a senha ganhará uma TV LCD de 40” e um home theater completo.
Não é a primeira vez que a empresa utiliza a estratégia para promover seus seriados. Em junho deste ano uma ação semelhante foi realizada para divulgar a minissérie 9MM: São Paulo, a primeira produzida integralmente no Brasil pela FOX International Channel. Na ocasião, 140 pessoas foram algemadas em diversos pontos da avenida mais tradicional de São Paulo, a Avenida Paulista, e mais 60 foram algemadas na Avenida Luis Carlos Berrini. Os figurantes foram presos para representar, de maneira mais próxima e visível à população, a realidade da Polícia de São Paulo. Além disso, nos parques Ibirapuera e Villa Lobos, 48 atores representaram uma perseguição entre polícia e bandido.
Segundo Marcello Braga, diretor de marketing dos canais FOX, o resultado foi extremamente positivo, tanto que a empresa está repetindo a ação com o seriado Prison Break. “Ficamos em primeiro lugar de audiência na estréia do seriado 9MM e geramos forte buzz entre os telespectadores e o trade”, comemora Braga.
De acordo com o diretor, esse tipo de estratégia permite multiplicar o alcance – e portanto o valor – de uma ação promocional por meio de mídia espontânea. “Além disso, o entretenimento está no DNA da FOX, então acho importante que as nossas ações de marketing sejam divertidas também. É a forma se misturando ao conteúdo”, explica Braga.
