Esculturas desenvolvidas com a linha de acendedores da BIC invadem bares e casas noturnas de São Paulo.
Desde fevereiro de 2005, o isqueiro BIC, assim como a caneta BIC Cristal, estão expostos no departamento de Arquitetura e Design do Museu de Arte Moderna de Nova Iorque (MOMA), nos Estados Unidos. 
Por isso, pensando justamente em um dos ícones da empresa, a BIC Brasil propõe uma ativação, em parceria com a OPEN – a nova agência de Ativação do Grupo Lowe –, denominada MultiBIC-se, que traz quatro esculturas elaboradas pelo arquiteto e artista plástico Fernando Nacarato, a partir do uso de toda linha de acendedores da BIC – de peças soltas, utilizadas na composição, ao produto final. A festa de lançamento aconteceu no dia 30 de setembro, na Casa 92, em Pinheiros, onde todas as esculturas foram expostas. Depois, elas percorrem um circuito de mais três locais: Kiaora, Grazie a Dio! e Boteco Vila Rica, durante as três próximas semanas.
A ação diferenciada marca o início da campanha MultiBIC-se, com o objetivo de reforçar todo portfólio de acendedores que conta com 15 versões. A pergunta proposta é: “Qual é o seu BIC para hoje?” e enfatiza o fato de que, independente do estilo das pessoas, há sempre um BIC disponível.
“As esculturas MultiBIC-se traduzem exatamente a diversidade dos produtos que queremos mostrar na campanha. Aliado à ela, vamos levar arte e entretenimento com o intuito de mostrar que para cada personalidade e estilo, temos um produto ideal”, explica Eliana Chinellato, gerente de marketing para as categorias de Isqueiros e Barbeadores da BIC América Latina.
Para o idealizador da ativação, o diretor Adriano Carvalho “Este é o primeiro grande projeto criado pela OPEN. Definimos quatro locais em São Paulo com perfis diferentes, que contam com o público descolado e antenado. Buscamos surpreendê-lo com arte por meio de uma experiência de marca única. Os isqueiros BIC já acompanham as pessoas onde elas estão, então propusemos multiplicar essa experiência e proporcionar contato direto com a marca através de um novo olhar. A invasão das esculturas MultiBIC-se de forma inusitada e irreverente para o melhor da noite paulistana une arte com descontração do local e o público-alvo que queremos atingir”.
