Além do filme publicitário, a empresa prevê concurso cultural e lançamento da ação “Cadê minha BIC?” no Facebook.
A BIC, empresa que atua nas categorias de papelaria, barbeadores, acendedores e pilhas, em conjunto com a agência BorghiErh/Lowe, preparou diversas ações de marketing para o período de Volta às Aulas 2011: veiculará a campanha BICool na TV, rádio, mídia impressa e internet, movimentará o hotsite com o concurso cultural “Meu quarto é cool” e lançará o aplicativo no Facebook “Cadê minha BIC?”.
“Nosso objetivo é criar uma relação de proximidade entre os jovens e a marca BIC. O conceito BICool está relacionado à atitude, estilo, irreverência, autenticidade, inovação, conectando os consumidores aos produtos BIC”, explica Carina Narcizo, gerente de produto da categoria de papelaria da BIC Brasil, responsável pela linha de instrumentos de escrita, Pimaco, marcadores, corretivos e cadernos.
O hotsite www.bicool.net.br passou por uma atualização e a BIC vai lançar o concurso cultural “Meu quarto é Cool”, que estará disponível a partir do dia 10 de janeiro. Os jovens poderão desenvolver, com produtos BIC, a arte que gostariam de ter na parede de seu quarto. A votação será pelo site. O primeiro colocado ganhará a sua arte, desenvolvida por um estúdio renomado de design, na parede do seu quarto. E os outros quatro vencedores ganharão prêmios como Play Station 3 e Xbox, bem como kits da BIC.
Outra novidade é a criação de um jogo online no Facebook, denominado “Cadê minha BIC?”, uma inovação na categoria de papelaria, que estará disponível a partir do dia 24 de janeiro. O jogo acontecerá no cenário de um escritório. Os usuários terão que pegar as canetas BIC dos amigos para subir de cargo, chegando até a presidência.
“Esta interação vai movimentar a plataforma online, atingindo muitos jovens que são o target em um período onde se concentra 65% das vendas da categoria de papelaria”, completa Anderson Gallo, gerente de produto da categoria de Papelaria da BIC Brasil, responsável pela linha de licenciados, grafites, produtos para colorir, colas, itens geométricos e acessórios.
“BICool é uma campanha especialmente elaborada para atingir o jovem. As peças utilizam uma criação diferenciada, uma linguagem moderna, divertida e direta, com o objetivo de posicionar a marca cada vez mais próxima do público”, ressalta Fernando Nobre, diretor de criação da BorghiErh/Lowe.
Campanha na mídia impressa, TV e rádio
Nos meses de janeiro e fevereiro, a BIC veiculará anúncios nas revistas Atrevida, Atrevidinha, Capricho, TodaTeen e Mundo Estranho. A campanha também estará nas rádios: Bahia FM (Salvador), Radio Club FM (Recife) e 93 FM (Fortaleza). No total serão 510 inserções de 30 segundos.
Por fim, durante o período de Volta às Aulas 2011, entre 6 de janeiro e 13 de fevereiro, vai ao ar o filme BICool, desenvolvido nos formatos de 30” e 15”. Com foco nas praças: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Santa Catarina, o filme será veiculado nas TVs abertas (Globo, SBT, Record, Band, Rede TV!,) e nos canais a cabo (Disney Chanel, Nickelodeon, Cartoon Network, Discovery Kids, Boomerang e Multishow).
