Para divulgar o produto, a empresa vai investir cerca de R$ 30 milhões entre campanha e eventos ligados à sustentabilidade.
A Bombril lançou umu campanha publicitária para anunciar uma nova linha ecológica, a Bom Bril Eco, que contesta o uso das esponjas sintéticas e as mostra como verdadeiras vilãs do meio ambiente.
“A Bombril tem como meta estar presente em todas as categorias de higiene e limpeza. Também queremos prorrogar ao máximo o ciclo de vida da lã de aço e somente a Bombril pode fazer isso. Para atingir esse objetivo, vamos fortalecer os aspectos positivos da lã de aço e trazer inovações para a categoria”, explica Marcos Scaldelai, Diretor de Marketing e P&D da empresa. “Já temos um plano pronto, pré-testado com as nossas consumidoras”, adianta.
A embalagem da lã de aço ganhou novo visual; a palavra ‘Eco’ aparece estampada para comunicar que o produto é ecologicamente correto.
Para a campanha, a agência WMcCann foi a responsável pela criação de três filmes: ‘Biodesagradável’, ‘Placar’ e ‘Cacique’, que estão sendo exibidos nas principais emissoras do país e também em alguns canais fechados. Os filmes têm duração de 30 cada. As ações de mídia contemplam ainda anúncio impresso em revistas, além de outdoors nas principais rodovias do estado de São Paulo.
