O prêmio é uma homenagem às marcas com maior recall junto ao consumidor e com política forte de investimento em comunicação com o mercado.
O Prêmio Qualimarca, promovido pela Garrido Marketing, empresa especializada na promoção de prêmios corporativos setoriais, e pelo GV Cenpro – Centro de Estudos da Comunicação com o Mercado da FVG – EAESP, já tem vencedores. Banco Bradesco, Claro, Nestlé, TAM, TIM e Philips foram as empresas premiadas em cerimônia ocorrida no último dia 10 de dezembro, com cases que comprovam suas políticas de comunicação clara e objetiva com o mercado e seus consumidores.
A premiação tem como objetivo principal valorizar a estratégia de criação e consolidação de marcas corporativas, produtos ou serviços, por meio da apresentação de cases que mostrem dados de pesquisa que ratifiquem que o consumidor final tem uma percepção positiva sobre a marca inscrita.
Esses cases serão utilizados para gerar conhecimento com conteúdo sólido e consistente para o meio acadêmico e para o próprio mercado, pois serão utilizados em eventos pontuais e em publicações específicas sobre o assunto, fazendo parte do acervo de cases do GV Cenpro, estudados por alunos dos MBAs e MBC da Fundação.
Para o professor Antonio Jesus Cosenza, coordenador executivo do GV Cenpro, a qualidade de uma marca faz parte do inconsciente coletivo, e a percepção que o consumidor tem sobre determinadas marcas ou símbolos é muito valiosa para o mercado. “Por isso a importância desse prêmio como um reconhecimento da credibilidade e da confiabilidade que os consumidores têm nessas marcas”, ressalta.
Miriam Garrido, presidente da Garrido Marketing, explica que a idéia do prêmio nasceu com o professor Cosenza, que desejava homenagear as marcas de maior qualidade perante o consumidor. “E justamente por isso, para que a premiação fosse justa, definimos que os cases tinham que ser fundamentados em pesquisas realizadas com o consumidor final”, explica a executiva.
Presidido por Marcos Cobra, mestre e doutor em administração de empresas e coordenador do Cenpro, o júri foi composto por Cosenza, Edith Wagner, Licínio Mota e Pérsio Talarico, todos professores conceituados da FGV. Cosenza conta que o júri avaliou os cases com base na estratégia das empresas e sua percepção pelo consumidor. “Nossa preocupação é aliar a teoria à prática, e isso foi analisado, para assim podermos colocar os cases a disposição dos alunos, que analisarão a estratégia e o resultado alcançado”, explica.
Para Cobra, as empresas nacionais ainda ousam pouco, por isso as estratégias das empresas vencedoras são importantes não somente para a marca, mas também para a projeção internacional do Brasil. “É uma emoção estar ao lado dessas empresas que ajudam a construir a imagem do nosso pais”, declara.
