Reza o manual de marketing que uma Otimização para Mecanismos de Busca (SEO, na sigla em inglês), bem feita é um ingrediente chave para se alcançar a “consciência de marca”. A CI&T, multinacional brasileira especializada em digitalização, quis ir além e, há três anos, contratou a Simplex, empresa especializada em aumentar o tráfego e a conversão de sites com a adoção de recursos como inteligência artificial e automação de processos. Com o projeto, foi possível aumentar o tráfego orgânico dos diversos sites globais da empresa de 198%.
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O Sir Cache, ferramenta que atua na otimização de sites e do tráfego de SEO, trouxe permitiu um aumento de 6,5 mil acessos mensais em junho de 2019 para 19,5 mil em janeiro de 2022, segundo dados do SEMRush.
“Nessa época, decidimos unificar o site da empresa em todos os países como parte do nosso movimento de pensar globalmente e agir localmente, unificando a percepção da marca CI&T enquanto uma marca global”, explica João Vitor Ferreira, gerente de Marketing da CI&T. “Nesse contexto, um projeto de SEO usando automação de processos e inteligência artificial foi fundamental”, afirma.
Segundo ele, a escolha pela Simplex para o projeto se deu porque “já havíamos firmado uma parceria anteriormente com resultado promissor e ficamos seguros em escalar o projeto globalmente em parceria com a Simplex”.
Integração dos times
Todo o projeto de SEO foi acompanhado de perto pelo time de TI da CI&T nos diversos países em que a empresa tem presença. “A integração dos times e a transferência de conhecimento da equipe da Simplex para os profissionais da CI&T em vários países foi um dos fatores determinantes para o fortalecimento da parceria entre as empresas”, acredita Marcos Arantes, sócio fundador da Simplex.
Segundo Arantes, o projeto, já alçado em nível global, levou em consideração diversos aspectos de SEO, como um site com muitas opções de línguas. Os conceitos de SEO também foram aplicados em sites da China, Japão, Nova Zelândia e Austrália. “Os países da Ásia não têm uma predominância tão grande do Google no share de mercado como aqui. No Japão, o share de Yahoo e Bing não é tão irrisório, e na China existe um sistema completamente único, o Baidu”, lembra.
Foi preciso adaptar os critérios de SEO para que ele pudesse atuar com as outras ferramentas de busca existentes naqueles mercados. Nesse contexto, o Sir Cache foi um fator determinante para uma boa resposta de SEO. “No caso do Baidu, há uma exigência muito maior do que o Google, por exemplo, para que as páginas sejam de carregamento mais veloz e o Sir Cache foi determinante no projeto”, destaca Arantes.
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