Com 29% de participação, marcas Palmolive e Protex são as mais vendidas da categoria no país.
A Colgate-Palmolive mantém foco na liderança de sabonetes líquidos no Brasil. Com as marcas Palmolive, a primeira mais vendida, e Protex, vice-líder no segmento, a companhia conquistou, nos últimos quatro anos, mais de dez pontos percentuais de participação, atingindo 29% de market share valor na categoria.
“Essa liderança deve-se a um completo portfólio de sabonetes líquidos com excelente qualidade e diversificadas opções capazes de atender as necessidades específicas dos mais distintos tipos de consumidores, desde os que procuram pela hidratação, esfoliação e aromaterapia até os que buscam por proteção e ingredientes naturais”, afirma Tamara Kulb, de Marketing da Colgate-Palmolive.
Parte desta estratégia foi fortalecida pelo sucesso da linha de sabonetes Palmolive Amazônia. O foco em benefícios extras ao consumidor também faz parte da estratégia. “Sempre trazemos novidades, desenvolvendo promoções bastante atraentes que devem chegar nos próximos meses nos pontos-de-venda. Entre elas está a promoção de ‘350 ml por 300 ml’, onde o consumidor compra mais por menos, ou seja, 350 ml pelo preço de 300 ml”, afirma Ana Araujo, gerente de Marca de Sabonetes Líquidos da Colgate-Palmolive.
As ações da empresa são embasadas em pesquisas de mercado que trazem importantes descobertas para conquistar os usuários de sabonetes líquidos. “Descobrimos que os consumidores desta categoria passam quase um minuto em frente à gôndola e sentem-se atraídos por promoções e novidades. Na maioria das vezes eles realizam ali mesmo a decisão de compra” afirma Tamara.
