O conceito de IoB (Internet do Comportamento ou Internet of Behaviors) foi introduzido pela primeira vez pelo Gartner, em 2020. De acordo com a consultoria, IoB representa “o uso coletivo da tecnologia para influenciar o comportamento usando dados coletados das atividades das pessoas nos mundos digital e físico.”
A Internet das Coisas (IoT) tem sido uma palavra da moda na última década, representando a rede cada vez maior de dispositivos conectados que se comunicam entre si e conosco. Esses dispositivos, desde eletrodomésticos inteligentes até máquinas industriais, transformaram a maneira como vivemos e trabalhamos, tornando nossas vidas mais convenientes e eficientes. No entanto, à medida que a tecnologia continua avançando, um novo conceito está surgindo: a Internet do Comportamento (IoB). Essa evolução da tecnologia conectada leva a IoT um passo adiante, não apenas conectando dispositivos, mas também reunindo, analisando e utilizando os dados gerados por esses dispositivos para influenciar o comportamento humano.
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O conceito de IoB foi introduzido pela primeira vez pelo Gartner, em 2020. De acordo com a consultoria, IoB representa “o uso coletivo da tecnologia para influenciar o comportamento usando dados coletados das atividades das pessoas nos mundos digital e físico.” Em outras palavras, IoB visa entender e prever o comportamento humano analisando os dados gerados pelos dispositivos IoT e, em seguida, usar essas informações para influenciar ou alterar as ações das pessoas.
Um dos principais impulsionadores por trás do surgimento de IoB é o crescimento exponencial dos dados gerados pelos dispositivos IoT. De acordo com um estudo da IDC, espera-se que a esfera de dados global cresça de 33 zettabytes em 2018 para 175 zettabytes até 2025, com os dispositivos IoT respondendo por uma parte significativa desse crescimento. Essa enorme quantidade de dados fornece informações valiosas sobre o comportamento humano, que podem ser aproveitadas para gerar mudanças positivas em vários aspectos de nossas vidas.
Por exemplo, no setor de saúde, a IoB pode ser usada para promover estilos de vida mais saudáveis, analisando dados de dispositivos vestíveis, como rastreadores de condicionamento físico e smartwatches. Ao monitorar e analisar as atividades diárias, os padrões de sono e os sinais vitais de uma pessoa, os profissionais de saúde podem fornecer recomendações personalizadas para melhorar a saúde e o bem-estar geral de seus pacientes. Isso pode levar a uma redução de doenças crônicas e custos de saúde, bem como a uma melhoria na qualidade de vida de milhões de pessoas.
No setor de transporte, a IoB pode ser utilizada para melhorar a segurança rodoviária e reduzir o congestionamento do tráfego. Ao analisar dados de veículos conectados, sensores de tráfego e dispositivos móveis, as autoridades de transporte podem entender melhor os padrões de tráfego e o comportamento do motorista, permitindo-lhes implementar intervenções direcionadas, como ajustar os horários dos semáforos ou fornecer atualizações de tráfego em tempo real aos motoristas. Isso pode resultar em menos acidentes, tempos de viagem reduzidos e emissões mais baixas de veículos ociosos.
No entanto, a IoB também levanta preocupações significativas em relação à privacidade e à ética. À medida que mais e mais dados pessoais são coletados e analisados, há um risco crescente de uso indevido ou abuso dessas informações. Por exemplo, as seguradoras podem usar dados de dispositivos vestíveis para determinar o perfil de risco de uma pessoa e ajustar seus prêmios de acordo, levando potencialmente à discriminação contra indivíduos com determinadas condições de saúde ou estilos de vida. Além disso, o uso de dados para influenciar o comportamento pode ser visto como uma forma de manipulação ou controle, levantando questões sobre autonomia individual e liberdade de escolha.
Para lidar com essas preocupações, é crucial que governos, empresas e indivíduos estabeleçam diretrizes e regulamentos claros sobre a coleta, uso e compartilhamento de dados no ecossistema IoB. Isso inclui a implementação de medidas robustas de proteção de dados, garantindo a transparência no processamento de dados e promovendo práticas éticas de dados.
Concluindo, a Internet do Comportamento representa a próxima fronteira em tecnologia conectada, construída sobre a base lançada pela Internet das Coisas. Ao aproveitar o poder dos dados gerados pelos dispositivos IoT, a IoB tem o potencial de gerar mudanças positivas em vários aspectos de nossas vidas, desde a saúde até o transporte. No entanto, é essencial equilibrar os benefícios dessa tecnologia com a necessidade de proteger a privacidade e manter os padrões éticos. À medida que continuamos a navegar no cenário em rápida evolução da tecnologia conectada, a IoB, sem dúvida, desempenhará um papel significativo na formação de nosso futuro.
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