Uma pesquisa global conduzida pela ICANN (Corporação da Internet para Atribuição de Nomes e Números) revela que os domínios personalizados de topo (gTLDs) estão ganhando relevância como ferramenta estratégica de branding. Segundo o levantamento, 52% dos líderes de marketing já enxergam esses domínios como uma oportunidade concreta para fortalecer a presença digital, aumentar a confiança do público e diferenciar suas marcas no ambiente online.
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A pesquisa ouviu mais de 2 mil profissionais em oito países — incluindo Brasil, México, Índia e China — e mostra que o interesse pelos gTLDs cresce à medida que aumenta o conhecimento sobre seus benefícios. Após receberem uma definição clara sobre o conceito, 92% dos entrevistados reconheceram o potencial dos gTLDs para alavancar a identidade digital de uma marca.
Entre os benefícios mais citados estão:
Maior diferenciação de marca (46%)
Mais confiança dos clientes (45%)
Melhor controle sobre a presença digital (44%)
Melhor posicionamento nos mecanismos de busca (SEO) (44%)
Apesar do interesse crescente, o estudo aponta que 32% dos profissionais ainda desconhecem o conceito, e apenas 19% atuam em organizações que já solicitaram um gTLD. As principais barreiras para adesão incluem custo (31%), falta de conhecimento técnico (27%) e recursos internos limitados (24%).
O estudo chega em um momento decisivo: a ICANN abrirá, em abril de 2026, a próxima janela global de inscrições para novos gTLDs — a primeira desde 2012. A iniciativa permite que empresas, comunidades ou governos se tornem operadoras de seus próprios domínios de topo, como .brand, .tech, .bank ou variações geográficas e setoriais.
Para democratizar o acesso, a ICANN mantém o Applicant Support Program (ASP), que oferece apoio financeiro e técnico a organizações com menos recursos que desejam participar do programa.
“Agora é o momento para que as marcas considerem solicitar um gTLD. Essa iniciativa pode criar espaços digitais seguros e alinhados à identidade e aos interesses de cada organização”, afirma Theresa Swinehart, vice-presidente sênior da ICANN.
No atual cenário, em que atrair a atenção do público e transmitir confiança digital são desafios centrais para o marketing, os domínios personalizados surgem como um recurso ainda subexplorado — mas com grande potencial competitivo.
O relatório completo, intitulado “Oportunidades geradas por gTLDs para marcas”, está disponível neste link. Mais informações sobre o Programa de Novos gTLDs podem ser acessadas em newgtldprogram.icann.org.
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