Para comunicar o lançamento dos condicionadores intensivos diários Dove, a marca investe milhões em campanhas e atividades educacionais.
Para conquistar a preferência das mulheres que buscam fios impecáveis e valorizam cada minuto do seu dia, Dove traz para as prateleiras um novo produto que promete unir o poder de reparação dos cremes de tratamento à praticidade dos condicionadores. Trata-se do condicionador intensivo diário Dove, que conta com uma fórmula de dupla ação para manter os cabelos protegidos por 24 horas.
“Para ganhar espaço na cesta de compras das mulheres os produtos precisam ser práticos e atender a uma necessidade relevante, que faça diferença em suas vidas”, analisa Renato Rossi, gerente de marketing de Dove. “As mulheres se preocupam em sair de casa com fios impecáveis e, devido às agressões cotidianas, ao longo do dia o cabelo começa a apresentar frizz, perda de brilho e de volume. Com o lançamento dos supercondicionadores, Dove oferece às consumidoras 24 horas sem preocupação com os cabelos”, completa.
O produto está disponível em três variantes: Dano Acumulado, Dano Térmico e Control Queda.
Depois do shampoo e condicionador, itens básicos para a higiene e cuidado do cabelo, os cremes de tratamento são os produtos mais comprados pela brasileira. De acordo com uma pesquisa realizada pela Unilever, eles são utilizados em média uma vez por semana pelas mulheres.
Para comunicar o lançamento dos condicionadores intensivos diários Dove, a marca investe milhões em campanhas e atividades educacionais, explicando a novidade para o mercado e a sua fórmula para as consumidoras. Para reforçar a apresentação do produto, o filme, que será veiculado em TV aberta e cabo, mostra o dia agitado de uma mulher de trás para frente. Ele demonstra como o cabelo se expõe às diversas agressões durante as 24 horas e como os novos supercondicionadores Dove podem ajudar a manter o cabelo incrível o dia todo.
O lançamento conta também com anúncios em revistas especializadas, material de ponto-de-venda, distribuição de amostras grátis e ações interativas na internet.
