Encontro Nacional de Anunciantes, promovido pela ABA, fomenta debate entre seis palestrantes internacionais e os mais importantes executivos do mercado nacional.
No dia 10 de junho acontece o ENA – Encontro Nacional de Anunciantes –2015, evento promovido pela ABA – Associação Brasileira dos Anunciantes – no Teatro WTC, em São Paulo. Palestras e debates serão o foco do encontro, com as visões e cases de Alex Batchelor, COO da BrainJuicer – UK; Jeremy Edwards, Fundador da Activative – UK; Peter Field, consultor associado ao Thinkbox e ao IPA (Institute of Practitioners in Advertising) – UK; Adam Gagen, Director of Legal & Public Affairs at WFA (World Federation of Advertisers) – Bélgica; Paul Pednault, CEO Sponsorium – Canadá; Melissa Barnes, Head of Global Brands at Twitter – EUA.
Alex Batchelor, da BrainJuicer (consultoria inglesa em Marketing internacional) começou sua carreira na Unilever, atuou em agências como Saatchi & Saatchi e Interbrand, além de empresas como Orange, Royal Mail e TomTom. Ele também é ex-presidente da Sociedade de Marketing Inglesa e tem sido um membro do conselho de administração desde 2003. No ENA, vai participar do painel “Feel Nothing, Do Nothing!”, explicando como as ciências comportamentais nos mostram que a emoção impulsiona o nosso comportamento – e como usamos nossa capacidade de pensamento muito menos do que gostaríamos. Ele vai falar também sobre os atuais modelos de como a publicidade funciona.
Jeremy Edwards é co-fundador do provedor de inteligência de ativação de patrocínio Activative. Em “Best of Class Activations 2014” ele vai falar sobre ativação de marketing esportivo, como exercer “in-game” a combinação lugar/ magia/ momento certo, quando as emoções dos fãs estão no pico, além do amadurecimento do marketing em um ambiente “ao vivo” e como ele é crucial para melhorar a experiência de eventos. .
O consultor associado ao Thinkbox e ao IPA (Institute of Practitioners in Advertising) Peter Field trabalhou por 15 anos em planejamento estratégico na publicidade e tem sido consultor de marketing nos últimos 17 anos. Sua participação será em “A Eficiência da TV Aberta: um estudo do mercado internacional”, apresentando o estudo que mostra a relação entre a criatividade das campanhas e a sua efetividade na TV aberta.
Adam Gagen é Diretor Jurídico e de Relações Públicas na WFA. Ele trabalhou na Pernod Ricard, em Hong Kong, antes disso, na Comissão Europeia, em Bruxelas, e em Taipei, com as relações comerciais e políticas entre a UE e China. Na WFA, vem usando sua experiência para engajar os governos sobre os desafios regulatórios, particularmente em produtos e serviços sensíveis, para fazer avançar a agenda política dos membros da WFA globalmente. Durante o ENA, sua apresentação, que fará parta do painel “Restriction Global Perspectives to Marketing and Advertising”, vai abordar o panorama mundial sobre a regulação e autorregulação da propaganda de alimentos, de bebidas alcoólicas e a publicidade dirigida a crianças, além da atuação da WFA no combate as restrições à publicidade.
Fundador e presidente da Sponsorium International, Paul Pednault é conhecido “Guru” na Avaliação de Patrocínios. Ele também atua como gerente geral na Aliança Internacional dos Patrocinadores. Em “The Shortest Route to ROI is ROO: Ignite your art, deliver with science”, Paul vai explanar sobre como o Retorno Sobre Objetivos é uma metodologia para a gestão de investimentos em patrocínio e investimentos comunitários, mostrando a diferença entre o conceito de ROI e ROO e porque este último é o mais indicado para análise dos investimentos e tomada de decisão.
Encerrando o ciclo internacional, Melissa Barnes, Head para Marcas Globais no Twitter, que trabalha orientando seus clientes sobre o poder do Twitter e as melhores práticas para a execução de programas que impulsionam o impacto nos negócios, vai comentar suas impressões e perspectivas para o mercado de mídias sociais no Brasil e no mundo.
Programação:
ENA 2015 – 10 de junho de 2015 – São Paulo SP
– Welcome-Coffee e Credenciamento
– Boas Vindas – Sandra Martinelli, Vice-Presidente Executiva da ABA
– Abertura – João Campos, Presidente da ABA, Gerente Geral da Kibon e Vice-Presidente da Unilever
Feel Nothing, Do Nothing!
Alex Batchelor, COO da BrainJuicer – UK
Best of Class Activations 2014
Jeremy Edwards, Fundador da Activative – UK
Moderador: João Campos, Presidente da ABA, Gerente Geral da Kibon e Vice-Presidente da Unilever.
O Mercado Publicitário na visão das Agências
Hugo Rodrigues, CEO da Publicis
Gal Barradas, CEO da BETC
Sergio Amado, Chairman e Presidente Grupo Ogilvy Brasil
Jose Eustachio, CEO da Talent
Moderadores:
Gabriela Onofre, Diretora de Marketing e Comunicação da P&G
Luiz Carlos Dutra, Diretor Geral da FSB Consumo
A Eficiência da TV Aberta: um estudo do mercado internacional
Peter Field, consultor britânico associado ao Thinkbox e ao IPA (Institute of Practitioners in Advertising)- UK
Moderadora: Cristiane Ferreira, Vice-Presidente de Consumer Marketing Brazil da Mastercard
Restriction Global Perspectives to Marketing and Advertising
Adam Gagen, Director of Legal & Public Affairs at WFA – World Federation of Advertisers – Bélgica
You’re my heroo
Paul Pednault, CEO Sponsorium – Canadá
Moderadores:
Juliana Nunes, Vice-Presidente de Assuntos Corporativos da Brasil Kirin
Orlando Lopes, CEO do IBOPE
Perspectivas do Mercado Publicitário para as Mídias Sociais
Melissa Barnes, Head of Global Brands at Twitter – EUA
Violeta Noya, Presidente da Ótima
Leonardo Tristão, Diretor Geral do Facebook
Moderadores:
Guilherme Ribenboim, Presidente do IAB e Diretor Geral do Twitter Brasil
Alexandre Waclawovsky, Head de Marketing Digital da Nestlé Brasil e Presidente do Comitê de Mídia da ABA
A visão dos CEOS de Anunciantes
Claudia Sender, Presidente da TAM e integrante do Grupo de Líderes da ABA
Guilherme Loureiro, Presidente do Walmart e Presidente do Grupo de Líderes da ABA
Olga Martinez, Presidente da Diageo
Moderadores:
João Campos, Presidente da ABA, Gerente Geral da Kibon e Vice-Presidente da Unilever
Nelcina Tropardi, Membro do Board, Legal Director for PUB da Diageo e Presidente do Comitê Jurídico da ABA
– Encerramento – João Campos, Presidente da ABA, Gerente Geral da Kibon e Vice-Presidente da Unilever.
Local: Teatro WTC – Av. das Nações Unidas, 12551 – São Paulo – SP.
INSCRIÇÃO: Associados da ABA: R$ 790,00 | Público em geral: R$ 1190,00
Incluso: Welcome Coffee, Coffee Breaks, Almoço, Tradução Simultânea e Material de Apoio.
