Evento em São Paulo reuniu, por dois dias, criadores de conteúdo, pesquisadores e publicitários para discutir como fazer a máquina funcionar a todo vapor. A conclusão foi que a WebTV caminha a passos largos para conquistar cada vez mais público, mas ainda não se sabe ao certo como trabalhar a publicidade no canal.
Com o fim das palestras e apresentações de cases do Congresso TV 2.0, realizado na Câmara Americana de Comércio (Amcham), uma conclusão pode ser tirada: a WebTv caminha a passos largos para conquistar cada vez mais público, mas ainda não se sabe ao certo como trabalhar a publicidade no canal. A IPTV é um modelo que beira a perfeição, não fosse o estranhamento do público. Para Federico Grosso, Supervisor de Business Development da Blinkx, a televisão ainda há de se perpetuar, e a webtv só virá somar a tudo isso. "Não existe mais aquela história de termos de esperar o horário de um programa passar para podermos assistir. Mesmo que a interatividade passada até pela IPTV ainda seja rudimentar, podemos esperar bons resultados no futuro", disse Grosso. Segundo ele, estamos em uma "nova web", onde os vídeos são o centro das atenções. Essa mídia de tanto sucesso nos dias atuais, está "capacitando os telespectadores para se habituar quando a TV realmente interativa chegar", explicou o executivo ao IPNews.
O gigante faminto
Com o inegável sucesso do YouTube, houve concordância de todos os setores de que o mercado de vídeo broadcast precisa de mais atenção no Brasil, por mais que o crescimento por aqui já seja evidente. "Até 2010 é previsto um crescimento de 26% em todo universo de vídeos online no País" diz Larry Gerbrandt, da Media Valuation Partners. Alex Banks, gerente da ComScore, apresentou números dos últimos oito meses dos acessos a vídeos do canal da Globo.com. "Houve crescimento de 36% em visualizações", apontou. No ranking mundial o Brasil ainda é o penúltimo em minutos assistidos de vídeos na internet, em 36° lugar. Porém, só de acessos ao YouTube, o País é o 7°, com 9,1 milhões de vídeos assistidos no período de janeiro a agosto de 2008. Na América Latina inteira foram 33 milhões.
O portal norte-americano, até hoje, já exibiu 7,5 bilhões de vídeos. Só nos últimos oito meses, foram 2.5 bilhões de acessos. Na opinião de Banks, isso é a prova de que broadcast é uma importante arma para os vídeos online. "Com a difusão do broadcasting, o usuário passa 55% a mais de tempo na Internet, sendo que são divididos entre homens e mulheres, 50 a 50%", explica o executivo. Outro assunto abordado foi a deficiência da banda larga brasileira. Como o IPNews antecipou, apenas países como Chipre têm qualidade inferior á nossa. Gil Torquato, diretor corporativo do UOL, falou sobre o assunto: “Acesso é um commodity, um mal necessário. É uma vergonha nossa conexão ser tão ruim. Até o dial-up chega perto de 128kb, que é quase nossa banda larga”.
A IPTV espanhola está gripada
Joaquin Garcia Orbea, gerente de vídeo on-demand e Pay Per View do Imagenio, da Telefônica, revelou pouco sobre a estrutura tecnológica utilizada pela empresa, e se limitou a passar dados de como é feita a instalação (que utiliza a estrutura pré-existente das linhas telefônicas) e sobre o conteúdo da programação, que pode ser customizado pelos clientes. A interação do serviço fica por conta do browser na tela da TV, que é terceirizado, e por enquanto oferece uma revista digital da programação, buscador de ruas de toda a Espanha e alguns serviços bancários – de algumas instituições que já fornecem esse tipo de tecnologia para IPTV. "Ainda não estamos satisfeitos com os resultados. O futebol pago, por exemplo, foi uma decepção. O público espanhol prefere sair para ver os jogos em bares e restaurantes, não assistem dentro de casa, não compram o programa. Os filmes também têm pouca saída, por volta de um por mês para cada usuário", completou. Para o futuro, pretendem lançar o sistema Multi Room, onde os clientes podem ter diferentes pacotes de programação, para diferentes aparelhos de televisão, na mesma casa; e um sistema que irá permitir a gravação de programas com um mês de antecedência. Porém, só para cinco canais abertos, por enquanto.
