Endividamento e inadimplência do consumidor impactam o otimismo do varejista.
A Pesquisa Serasa Experian de Expectativa Empresarial para o Dia das Mães 2012 registra uma parcela menor de varejistas otimistas com a data. São 56% apostando que seu faturamento vai crescer, em relação a igual evento de 2011; no ano passado, essa parcela era de 59%. Para a data deste ano, 35% dos entrevistados avaliam que seu faturamento ficará estável e para 9% cairá.
A pesquisa mostra que as grandes empresas do varejo são as mais otimistas com a data, segundo 80% de seus empresários. Nas médias, os que compartilham da mesma opinião são 72%, e nas pequenas 56%.
As regiões Norte e Sul são as mais otimistas com a data, segundo 58% dos varejistas de cada uma. Na sequência estão o Nordeste (57%), Sudeste (56%) e Centro-Oeste (54%).
Presentes
De acordo com os varejistas, este ano os presentes mais ofertados serão roupas, sapatos e acessórios, com 32%; eletrodomésticos, com 16%; celular e smartphone, 14%; perfumaria e cosméticos 13%; flores 11%; eletrônicos 6%; joias e relógios 3%; chocolate e doces 1%; utensílios domésticos, 1%; produtos de informática, 1%; jantar/almoço em restaurante, 1%; e outros 1%.
No Dia das Mães 2011, os presentes mais dados foram roupas, sapatos e acessórios, com 30%; flores, 16%; celular e smartphone, com 14%; eletrodomésticos, 13%; perfumaria e cosméticos, 11%; eletrônicos, 5%; joias e relógios, 3%; chocolate e doces, 2%; utensílios domésticos, 2%; jantar/almoço em restaurante, 1%; e outros 3%.
Gasto médio
Os varejistas entrevistados apontam os gastos médios com presentes neste Dia das Mães nas seguintes faixas: 23% até R$ 50; 38% de R$ 51 a R$ 100; 26% de R$ 101 a R$ 200; 6% de R$ 201 a R$ 300; 4% de R$ 301 a R$ 500 e 3% mais de R$ 500.
No Dia das Mães 2011, os gastos com presentes foram assim distribuídos: 32% até R$ 50; 37% de R$ 51 a R$ 100; 19% de R$ 101 a R$ 200; 7% de R$ 201 a R$ 300; 3% de R$ 301 a R$ 500 e 2% mais de R$ 500.
Neste Dia das Mães, 50% das vendas serão feitas à vista e 50% a prazo. Na mesma data de 2011, a composição foi 52% à vista e 48% a prazo.
Meios de pagamento
Neste Dia das Mães, as compras à vista serão compostas por dinheiro, 42%; cartão de crédito 23%; cartão de débito 21%; cheque 12%; cartão da própria loja 1% e outros 1%. As vendas a prazo serão distribuídas em cartão de crédito parcelado, com 53%; cheque pré-datado, com 23%; financiamento ou crediário 19%; cartão de débito parcelado 2%; cartão da loja parcelado 1% e outros 2%.
No Dia das Mães 2011, as compras à vista foram feitas por dinheiro 40%; cartão de crédito 25%; cartão de débito 19%; cheque 14% e cartão da própria loja 2%. Nas vendas a prazo: cartão de crédito parcelado 50%; cheque pré-datado 28%; financiamento ou crediário 14%; cartão da loja parcelado 3%; cartão de débito parcelado 2% e outros 3%.
As compras com cheque pré-datado serão parceladas, em média, em quatro vezes. As com cartão de crédito, financiamentos ou crediário em seis parcelas.
Análise
A Pesquisa Serasa Experian de Expectativa Empresarial para o Dia das Mães 2012 mostra o varejista com um otimismo próximo ao registrado em 2011 (59%) e o recorde de 2010 (60%). O decréscimo dessa expectativa desde 2010 é resultado da evolução do endividamento e da inadimplência do consumidor, que deixam menos recursos para o consumo.
Os presentes que mais cresceram na expectativa de vendas, na relação Dia das Mães 2012/2011, foram roupas, sapatos e acessórios; eletrodomésticos; perfumaria e cosméticos e eletrônicos. Vale notar que produtos dependentes de crédito, de maior valor agregado, como eletrodomésticos e eletrônicos, tiveram aumento das expectativas, o que leva a crer que os consumidores menos endividados vão comprá-los.
No que diz respeito ao valor dos produtos adquiridos, na relação Dia das Mães 2012/2011, cai a parcela de até R$ 50 e aumentam as de R$51 a R$ 100, de R$ 101 a R$ 200 e acima de R$ 300, dados que são coerentes com os dos presentes.
Quanto aos meios de pagamento, na relação Dia das Mães 2012/2011, nas vendas à vista há aumento na utilização do dinheiro e do cartão de débito. Nas compras a prazo, sobem o cartão de crédito parcelado e o financiamento / crediário. As compras parceladas contarão com prazos médios que variam de quatro a seis vezes.
De forma geral, o Dia das Mães 2012, como segunda melhor data no ano para vendas será boa para o varejo.
