Evento reuniu 500 profissionais da área.
O Fórum Nacional de Inteligência de Mercado organizado pelo Ibramerc (Instituto Brasileiro de Inteligência de Mercado) nos dias 12 e 13 deste mês, no Cenesp (Centro Empresarial de São Paulo), trouxe profissionais reconhecidos mundialmente, além de debates e cases internacionais.
Assuntos como as práticas na implementação dos processos da Inteligência Competitiva, monitoramento de mercado através de ferramentas online, fatores de sucesso na implementação da Inteligência e os modelos do uso de informação sistematizada em mídias sociais e internet foram abordados durante o congresso. Além disso, o Fórum organizou painéis setoriais que aconteceram simultaneamente.
No encontro, o alemão Johannes Deltl abriu o congresso mostrando práticas de Inteligência em uma perspectiva global. O executivo explicou maneiras de estruturar a unidade de Inteligência e os cuidados na implementação.
Em seguida, Edwin Vlems, responsável pela área de Marketing da MCB, localizada na cidade de Valkenswaard, na Holanda, falou sobre os processos da Inteligência dentro da companhia. Segundo ele, a corporação possui a área desde 2001.
O executivo identificou a necessidade de implantação da área. “A MCB é uma distribuidora de metais, há alguns anos tínhamos mercadorias que a concorrência não possuía. Entretanto, quando os concorrentes começaram a vender os mesmo produtos, enxergamos a necessidade de desenvolver a inteligência de mercado”. A companhia utiliza ferramentas como intranet, website e twitter propagando dados a todo o mercado.
Outra palestra que chamou a atenção dos líderes presentes no congresso foi a de Murali Dharan. O profissional, que leciona aulas de estratégia e Inteligência Competitiva em escolas de negócio na Austrália e Índia, falou sobre o processo das práticas emergentes no uso da Inteligência Competitiva na Índia e na China. Murali disse acreditar que as duas nações serão as que mais vão crescer nos próximos anos.
Dharan comparou os dois países e afirmou que o maior desafio do continente asiático está ligado principalmente à corrupção e à espionagem industrial. “Além disso, os aspectos culturais e religiosos devem ser respeitados sempre”, concluiu.
Empresas como Intelbras, Schincariol, Votorantim, Sabesp, Ericsson, Qualicorp, entre outras, incrementaram as palestras e os debates realizados durante o congresso com cases e informações relevantes para o setor.
Diretores e executivos da área de Marketing ressaltaram a importância do congresso. “Gostei muito dos exemplos práticos, da rapidez e da forma funcional de transmitir as informações. O congresso contribui com ideia para trabalhar a Inteligência e fornecer valores”, ressaltou Nair Cuperschmid, assessora de marketing da Compagas que participou pela quarta vez do evento.
