Ranking das 500 marcas mais valiosas da BrandFinance tem surpresas, com a queda da Coca Cola para o 16º lugar.
A marca mais valiosa no ano de 2011 é o Google, que vale US$ 44,3 bilhões, segundo o ranking Global 500, divulgado nesta segunda-feira (22) pela consultoria BrandFinance. A marca da empresa de tecnologia ultrapassou em valor o varejista Walmart, que liderava o ranking no ano passado e que hoje ocupa a 3ª posição, com US$ 36,2 bilhões. O segundo lugar fica com a Microsoft, com US$ 42,8 bilhões, que ocupava o 5º lugar no ano passado.
A maior surpresa da pesquisa é a grande queda no posicionamento da Coca Cola, que deixa de ocupar uma posição entre as dez maiores. Em 2010, a marca ocupava o 3º lugar, com valor de mercado estimado em US$ 34,8 bilhões. No novo ranking, a Coca Cola está em 16º lugar, com valor na casa dos US$ 25,8, desvalorização de mais de US$ 9 bilhões.
Gilson Nunes, sócio e diretor do escritório da BrandFinance no Brasil, disse ao jornal O Estado de S. Paulo que a grande queda da Coca Cola deve-se a reavaliação das projeções de crescimento da companhia para este ano. “É uma marca centenária, que ficou madura e estagnou diante da concorrência de outros produtos em seu segmento”, disse.
Das dez maiores empresas do ranking, apenas a britânica Vodafone não é norte americana. Ela ocupa a 5ª posição (US$ 30,6 bilhões), atrás da IBM (4º lugar, US$ 36,1 bi), porém a frente do Bank of America (6º lugar, US$ 30,6 bi), General Eletric (7º, US$ 30,5 bi), Apple (8º, US$ 29,5 bi), Wells Fargo (9º, US$ 28,9 bi) e AT&T (10º, US$ 28,8 bi). Cinco das 10 marcas mais valorizadas estão relacionadas com tecnologia.
A montadora japonesa Toyota (14º, US$ 26,1 bi), o banco espanhol Santander (15º, US$ 26,1 bi) e a coreana Samsung (18º, US$ 21,5 bi) são outras empresas não americanas que ocupam lugar de destaque no ranking. Entre as 20 maiores, cinco são empresas de telecom, quatro são bancos e três são redes varejistas.
A finlandesa Nokia foi a empresa que sofreu maior queda no ranking, passando do 21º lugar em 2010 para o 94º em 2011. A desvalorização da marca chegou a quase US$ 10 bilhões, valendo hoje cerca de US$ 9,9 bilhões. O resultado é consequência da dificuldade da empresa em se posicionar no mercado dos smartphones e desconfiança a respeito de sua recente parceria com a Microsoft.
Entre as empresas brasileiras, as melhores classificadas no ranking são bancos. O Bradesco ocupa o 28º lugar (valendo US$ 18,6 bi), o Itaú o 41º (US$ 16,6 bi) e o Banco do Brasil o 95º (US$ 9,5 bi). A Petrobrás aparece em 106º lugar, seguida da Oi no 190º e Vivo no 238º.
