País tem quarta maior concentração de lucros e mercado de cerveja no mundo.
Menos de um ano após a aquisição da Cuauhtémoc Moctezuma (CM) como parte da transação das operações da cerveja FEMSA, a Heineken anunciou outra importante realização no México. Os novos desenvolvimentos incluem a produção de cerveja da marca em uma cervejaria localizada em Orizaba, Veracruz, bem como o lançamento dos novos designs das garrafas e latas para a marca Heineken Premium.
Durante os últimos anos, a empresa desenvolveu a marca na região do Caribe e nos países da América Latina tais como Brasil, Argentina e Chile. A Heineken está agora pronta para fazer o mesmo no México, a quarta maior concentração do mundo de lucros e mercado de cerveja que deverá mostrar crescimento em volume cada vez maior e contínuo nos próximos anos.
Ao fazer comentários no comunicado, o presidente regional das Américas, John Nicolson, disse que o segmento premium é atualmente uma parte pequena e pouco desenvolvida do mercado mexicano de cerveja. Esse segmento está crescendo rapidamente com a popularidade das marcas premium entre os consumidores. A decisão de implementar esta nova fase para a marca no país é um desenvolvimento empolgante para os nossos negócios que, juntamente com a nossa rede de distribuição e portfólio, cria uma forte plataforma para um crescimento futuro na região”.
A cerveja Heineken estará agora disponível no mercado do México em garrafas long-neck em alto relevo e em latas com tinta tátil. Os novos designs das embalagens serão apresentados em uma campanha com material impresso em revistas e publicidade em outdoor em locais especiais que capturam a natureza cosmopolita e a tradição internacional da marca.
Além da marca Heineken, a Cuauhtémoc Moctezuma produz e comercializa, entre outras, as marcas de cerveja Tecate, Sol, Carta Blanca, Indio e Dos Equis.
