Empresa piauiense reforça parceria com a Record e já soma investimentos de mais de R$ 13 milhões em mídia desde o ano passado.
A fábrica de bicicletas Houston deu início à fabricação da linha de bicicletas Rebelde, produtos licenciados junto à Televisa Mexicana e a Record Entretenimento. A marca, que tem sede em Teresina, no Piauí, deve concluir o primeiro lote de bikes até o fim de agosto e os produtos devem chegar às lojas de todo o Brasil nos primeiros dias de setembro.
“Passamos os últimos meses concluindo os projetos e acertando os ponteiros com fornecedores. A produção está sendo tranquila e o resultado tem agradado a todos”, afirmou José Luiz Araújo, gerente industrial da Houston.
Com planos de produzir um milhão de bicicletas até o final do ano, a Houston apostou nesse licenciamento como forma de aumentar seu market share no público adolescente. “O lançamento da linha Rebelde posiciona muito bem o nosso produto em relação à concorrência. Aliar nossa marca à da Rebelde é de uma importância estratégica enorme”, comemora João Claudino Junior, diretor-presidente da Houston.
Desde o ano passado, a Houston investiu R$ 20 milhões em maquinário e R$ 13 milhões em mídia, refletindo parte da estratégia de se posicionar entre as principais marcas de bicicleta no Brasil. Um exemplo disso é o crescimento de 22% apenas no primeiro trimestre de 2011.
A linha Rebelde é composta por dois modelos Aro 26, um mais radical que inclui suspensão no quadro e no garfo e outro mais ‘light’, para quem está em busca de pedaladas mais tranquilas em parques ou ciclofaixas. O diferencial dos produtos é a possibilidade de personalização da bicicleta, já que cada unidade vem com uma exclusiva cartela de adesivos.
