Estudo mostrou que campanhas online partindo de redes sociais podem ter um impacto 500 vezes maior do que quando partem dos sites das empresas.
O IBOPE//NetRatings lança o “Redes Sociais”, estudo da área Analytcs da entidade que traz análises sobre o impacto das redes sociais brasileiras na construção e sustentação das organizações.
Segundo dados do IBOPE//NetRatings, só em maio de 2008, 18,5 milhões de pessoas navegaram em sites relacionados a comunidades. Se forem acrescidos a este número os fotologs, videologs e os mensageiros instantâneos, o valor salta para 20,6 milhões de brasileiros por mês acessando as chamadas “redes sociais”. Esse número representa cerca de 90% do total de usuários que acessam a internet mensalmente.
“Pelo que temos observado ao longo dos últimos meses, conhecer bem essas redes sociais e aprender como fazer parte delas não apenas previne eventuais crises ou problemas de imagem das empresas, como também as aproxima de seus públicos, funcionando como uma valiosa ferramenta estratégica”, afirma Alexandre Magalhães, gerente de análise do IBOPE//NetRatings e responsável pelo novo estudo.
Por exemplo, se as montadoras realizassem uma campanha para impulsionar o consumo de automóveis e, para isso, utilizassem seus sites, falariam para cerca de 2 milhões de pessoas duplicadas em um mês; já se os membros de comunidades relacionadas às marcas de veículos decidissem fazer uma campanha a favor ou contra o consumo de veículos, atingiriam 1.000.000.000 de pessoas duplicadas, ou seja, 500 vezes ou 49.9% mais impactos do que as montadoras.
