Estudo revela que a casa é onde mais se reconhece formatos publicitários diferentes e é o espaço favorito desse público.
O NúcleoJovem da Editora Abril apresenta a pesquisa Novos Consumidores 2, que mostra a relação do jovem brasileiro com a publicidade a partir de dados e informações coletados em fases quantitativas e qualitativas junto a garotos e garotas de 13 a 24 anos de diversas cidades brasileiras.
De acordo com Novos Consumidores 2, há indícios de uma nova onda de valores inspirando os jovens. Hoje, eles dão mais importância à família, aos afetos e ao prazer no trabalho do que as recompensas financeiras. Em uma sociedade com 20 milhões de mulheres chefiando as famílias (e muitas delas sozinhas) aparece a marca de um novo matriarcado. Entre as três pessoas mais queridas dos entrevistados da pesquisa do NúcleoJovem, a mãe é a mais citada (92%).
A casa é onde mais se reconhece formatos publicitários diferentes e é o espaço favorito do jovem. No total, 77% dos entrevistados citam a casa como o lugar que eles mais gostam de estar na cidade, seguido de cinema/teatro (65%) e shopping/lojas (63%). Grande parte dos jovens passa muitas horas em casa. 23% a manhã inteira e 31% a tarde inteira.
E é na casa que há o maior consumo de mídia. São quase oito horas do dia dedicadas aos principais meios: internet (três horas e 40 minutos); TV (duas horas e cinco minutos) rádio (uma hora e 27 minutos); revista (37 minutos) e jornal (25 minutos).
Ao transitar pela cidade, o público jovem observa e detém novas informações (55%); sente que se conecta com o que está acontecendo (30%); sente-se inseguro (22%); e fica irritado com trânsito, poluição sonora e visual (22%).
A relação dos jovens com as mídias portáveis passam pela idéia de poder, capacitação e expressão. Para eles, cada gadget significa: MP3 – deixa o meu dia mais feliz (36%); Celular – posso ser encontrado a qualquer hora (59%) e expressa a minha personalidade (15%); Notebook – me conecta com o mundo (27) e me sinto mais poderoso (9,27%).
Especialmente criado para este estudo, o índice NC é fruto da ponderação de resultados de pesquisa quantitativa e qualitativa e aponta como os jovens percebem os formatos publicitários Entre os formatos com NC Positivo, os três meios queridos pelos jovens são: eventos, TV e advergames customizados. Entre os formatos com NC neutro, os que mais se aproximam dos índices positivos são: jingle, square banner, flyer e mídia no elevador, busdoor e outdoor (18%). Já entre os formatos com NC negativo, os três mais rejeitados são: faixa na rua, panfleto e pop-up.
No estudo, os jovens também pinçaram, de quase 50 formatos, os que mais falavam com eles. Em comum, os formatos prediletos inovam ao apresentar o conteúdo, respeitam a liberdade de escolha do consumidor e oferecem algo em troca – diversão, informação ou fantasia. Os preferidos são: campanhas crossmedia, campanhas transmedia, intervenções urbanas, formatos diferenciados em revistas e conteúdo especial publicitário.
