Nova campanha usa personagem e quizz na Internet para combater administração amadora e enfatizar profissionalismo.
A Lello decidiu adotar uma estratégia diferenciada para ganhar penetração de mercado e reposicionou sua comunicação. A empresa criou uma campanha para combater a administração amadora de condomínios, enfatizando o contraponto entre uma gestão profissional e um trabalho que pode colocar em risco a saúde financeira dos condomínios.
A ideia é posicionar a empresa como referência de profissionalismo no segmento, que não possui qualquer regulamentação, praticamente não tem nenhuma barreira de entrada e é pulverizado, com cerca de 400 empresas atuando somente na cidade de São Paulo.
Para isso a Lello acaba de colocar na rua uma campanha desenvolvida pela agência de publicidade Thanks Comunicação, com anúncios nos principais jornais e revistas do Estado, que usa um personagem, o “Seu Amador”, um sujeito bonachão sem formação profissional e dono de um escritório “em cima de uma videolocadora”, além de um quizz na Internet (www.seuamador.com.br) para reforçar as diferenças com as pequenas empresas do setor de administração de condomínios.
O personagem convida síndicos e condôminos a fazer o Amadorômetro, um teste online para medir o quanto a filosofia do “Seu Amador” pode es
tar presente nos condomínios de São Paulo. As perguntas propostas são para testar o conhecimento do condômino. A cada resposta, o display mostra em percentual o quanto a gestão daquele condomínio é amadora.
A empresa quer alertar síndicos e moradores de que a gestão de condomínios é extremamente complexa, similar a de grandes empresas, com obrigações contábeis, trabalhistas, fiscais e tributárias que exigem um trabalho especializado.
“Nossa vantagem competitiva está justamente na especialização técnica e nos sistemas de gestão que disponibilizamos aos clientes. Esta campanha tem como objetivo ampliar esta percepção junto aos síndicos, para que eles optem pela administração profissional e especializada ao invés do amadorismo, que é extremamente perigoso para os condomínios”, afirma Angélica Delgado Arbex, gerente de Marketing da Lello Condomínios.
Desde o lançamento da campanha, o site do Seu Amador já registrou 1077 acessos, “o que é muito positivo como retorno de esforço de comunicação em um público tão segmentado como o nosso”, comenta Angélica.
