Filmes, anúncios, material de PDV, catálogos e peças de internet compõem primeira ação assinada pela Fischer+Fala!, que convida a consumidora a descobrir todos os produtos da marca.
A Marisa, rede varejista de moda feminina, anuncia nova estratégia de comunicação. A campanha institucional, assinada pela Fischer+Fala!, introduz o conceito “Descubra tudo o que a Marisa tem pra você”, apresentado ao público por meio de TV (aberta e fechada), revistas, internet, catálogos e material de ponto-de-venda.
A ação, que conta também com programa de endomarketing, propõe um novo diálogo entre a marca e o público feminino, especialmente da classe C. “Estamos executando um plano agressivo de expansão e reforma de lojas ao longo deste ano, reforçando a estrutura de marketing e recursos humanos, e investindo em novos serviços para as consumidoras. O novo conceito é um convite às mulheres brasileiras para conhecer tudo o que a Marisa tem para elas”, diz Andrea Bearix, gerente geral de marketing da companhia.
“Estamos iniciando um processo de evolução da marca, como o destino da mulher brasileira, quando o assunto é moda para mulheres. E é claro que nenhuma mudança acontece do dia para noite, por isso, nesta primeira fase, envolvemos toda a empresa a fim de chegarmos às ‘Verdades da Marisa’. A partir daí, já traçaremos os próximos movimentos da marca para a consolidação desse novo conceito, que será de extrema cumplicidade com as nossas consumidoras”, explica Allan Barros, CCO da Fischer+Fala!.
Nesse novo diálogo que estabelece com seu público, a Marisa preserva o DNA “de mulher para mulher”, mas vai além, criando uma relação de “amiga para amiga”. A ideia é fortalecer a marca como grande aliada da mulher brasileira, mas a partir do reconhecimento de que ela é uma nova mulher, multitarefa, com inúmeras preocupações e responsabilidades, que quer se vestir bem pagando pouco e que não se vê representada nas passarelas.
A comunicação desenvolvida pela agência cria esse novo vínculo, partindo de um texto-manifesto que resume o conceito da campanha. Por meio dele, a Marisa comunica às consumidoras que em suas 227 lojas ela descobre a moda inspirada nas passarelas, mas feita para o dia-a-dia, a modelagem e numeração que respeitam as suas curvas, os looks que valorizam seus pontos fortes e disfarçam as imperfeições, e condições para renovar o guarda-roupa sem esvaziar a carteira.
No primeiro flight da campanha serão veiculados um comercial de 30 segundos, em TV aberta e fechada, e anúncios de página dupla e tripla em revistas semanais, além de banners em portais de grande audiência que remetem o internauta para uma hot page com o texto-manifesto da campanha e seus filmes.
