Em sete meses de existência, o site www.naotempreco.com.br já somou mais de 33 milhões de milhões de page views e 3,2 milhões de visitantes únicos.
Quando a MasterCard Brasil lançou, em abril deste ano, uma campanha inteiramente voltada para receber as manifestações de seus usuários sobre o que para eles não tem preço, já previa um grande sucesso, pois a interatividade é tendência e tem tido grande aceitação junto à maioria das marcas. Mesmo assim, sete meses depois os resultados surpreenderam: o site já é considerado mais um case de marketing para a bandeira de cartões, pois mais de 60 mil histórias reais foram postadas, com um número de page views superior a 33 milhões e com mais de 3,2 milhões de visitantes únicos.
“Essa quantidade representativa nos mostra que a MasterCard acertou na escolha ao promover uma campanha totalmente interativa, em que o consumidor é a grande estrela do projeto, do início ao fim”, afirma Rogério Bonfiglioli, vice-presidente de Marketing para o Cone Sul da MasterCard na América Latina e Caribe. Além do alto nível de participação na campanha, “a lembrança espontânea da marca MasterCard cresceu seis pontos percentuais até o mês de setembro, chegando a 70%”, conta Cristina Paslar, diretora de Marketing Consumidores da MasterCard Brasil.
Ao longo da campanha, vários consumidores foram premiados por enviar histórias, contando o que, para eles, não tem preço. Alguns viraram anúncios impressos e online, outros ganharam Ipods por terem postado as mais lidas de cada semana. Porém, o clímax da campanha foi quando as duas melhores histórias enviadas ao site foram transformadas em comerciais de televisão.
Outro ponto importante é que a campanha também teve um foco corporativo, uma vez que as empresas tinham seu próprio espaço para contar o que não tem preço para o seu negócio. A melhor história foi transformada em anúncio impresso em revistas segmentadas e em sites voltados para esse mercado. “Foi a primeira vez que a MasterCard lançou simultaneamente uma campanha para o consumidor final e outra para empresas, o que reforça o interesse e a atenção que vem dando a esse nicho de mercado”, ressalta Cristina.
