Hoje, três em cada dez adultos já consomem algum tipo de conteúdo por meio de dispositivos móveis, e a expectativa é que até o final da década o tempo de consumo desssas mídias chegue a 80 horas semanais por usuário.
A experiência móvel é cada vez mais recorrente nos dias atuais e o celular, especialmente o iPhone, está despontando como mais um oportunidade para alavancar os negócios. Essa foi a avaliação de Luciano do Vale, gerente de marketing da Qualcomm, e de Sérgio Messiano, gerente de interatividade da Oi, durante a palestra ‘Mobile Marketing e Advertising’, realizada no evento 2º Mobile 2.0.
Segundo pesquisa da Accenture, hoje, três em cada dez adultos já consomem algum tipo de conteúdo por meio de dispositivos móveis, e a expectativa é que até o final da década o tempo de consumo desssas mídias chegue a 80 horas semanais por usuário. Esse ambiente cria um novo nicho para campanhas publicitárias, pois quase 100% da população brasileira já possui telefone móvel. Vale diz que a propagação de informações, propagandas e banners via celular já uma realidade. “Já existem várias empresas que desenvolvem conteúdo voltado para essas mídias, em especial widgets para o iPhone”.
Apesar do crescimento das campanhas no mundo, esse modelo de propaganda para o iPhone ainda não existe no Brasil, mas de acordo com do Vale, a Qualcomm está se adiantando. "Acreditamos que essa tendência chegue rapidamente ao País, por isso, estamos antecipando a tendência junto aos desenvolvedores".
De olho neste cenário, a Oi está promovendo um projeto para integrar as demais operadoras em prol do desenvolvimento de um padrão para que seja possível homologar as iniciativas de opt-in, ou seja, criar uma base de clientes liberados para receberem propagandas, além de compatibilizar o formato dessas mensagens.
Segundo Messiano, gerente de interatividade da Oi, inicialmente esse formato deverá ser SMS, para atingir uma base maior de usuários. Porém, a evolução é iminente e dentro de pouco tempo surgirão diversos modelos de propagandas mais elaborados, como é o caso dos widgets para iPhone. “Acreditamos no sucesso da parceria entre as operadoras, afinal, não haverá concorrência nesse sentido e sim uma cooperação, atraindo campanhas que serão disparadas para os clientes de todas as empresas envolvidas no projeto”, diz.
