Para se aproximar dos ouvintes, a rádio está com nova logomarca, novo padrão visual, novo site e nova plástica.
A Metropolitana FM, rádio que tem como público alvo jovens de 15 a 29 anos das classes A e B, está com nova logomarca, novo padrão visual, novo site e nova plástica. O projeto, que vem sendo planejado há dois anos, foi feito para que a rádio fique mais próxima do seu ouvinte. “Uma marca vista por muito tempo fica ultrapassada e cansada, portanto chegamos a conclusão de que as mudanças seriam melhor para o resultado final da empresa”, diz Jayr Sanzone Júnior, diretor-geral da Metropolitana FM ao Portal Meta-Análise.
O executivo explica que os jovens hoje são alvo de muitos meios de comunicação e têm muito mais acesso a novidades. Por meio de pesquisas, a rádio constatou que a condição do público em entender e assimilar produtos e músicas novas está dez vezes mais rápida, em média, do que há três anos. “Esse comportamento começou a ficar ameaçador para quem não se atualizar”, afirma Sanzone Júnior.
Tendência atual entre os designers, a nova logomarca da rádio é clean, mas mantém a identificação com a marca interior. O trabalho foi desenvolvido por Cléber Guerra, que também renovou o padrão de comunicação visual da rádio. “Para o nosso público, é importante buscar uma renovação do visual a cada quatro anos e sempre nos mantermos como uma novidade”, frisa o diretor da rádio.
Com o crescimento da internet, outra novidade que já está no ar é o novo site da rádio. Agora, o internauta que acessar o endereço www.metropolitanafm.com.br encontrará no portal parte do conteúdo da rádio no formato de vídeo. Para suprir esta demanda, a Metropolitana contará com uma equipe composta por jornalistas, produtores e cinegrafistas, responsáveis por entrevistas com os músicos que estiverem visitando a rádio e pela filmagem de pocket shows realizados ao vivo.
Além do site e da identidade visual, a plástica da rádio também foi modificada. Novas trilhas e efeitos estão no ar, mas sempre mantendo uma identificação com a plástica anterior. “Mudamos a sonoridade das vinhetas e sinal sonoro de hora certa, porém sem alterar a nossa essência”, diz Gilson Dario, diretor artístico da Metropolitana FM. A partir da nova plástica e da renovação feita na rádio, um novo slogan foi criado. “Trocamos o ‘Aqui é o seu lugar’ pelo ‘Novidade é Metropolitana’, que exemplifica bem qual mensagem queremos passar para o nosso ouvinte”, finaliza Sanzone Júnior.
