Chega ao Brasil uma ferramenta inédita para descobrir que reações têm os 99% de internautas que não clicam nos banners publicitários dos websites.
A Millward Brown Brasil traz para o mercado dois produtos inéditos nos segmentos de publicidade e pesquisa de mercado: o AdIndex e o CrossMedia Research. Importados da matriz norte-americana, os lançamentos permitem mensurar os efeitos da exposição às campanhas digitais para internautas que são expostos aos banners, mas que necessariamente não clicam neles. A demanda do mercado brasileiro por estes lançamentos é bastante representativa, uma vez que 99% dos internautas expostos às marcas não acessam os links dos banners, segundo a DoubleClick.
Com o AdIndex, a avaliação que faltava passa a ser obtida a partir de um convite para o preenchimento do questionário da pesquisa, enviado para navegantes expostos aos espaços publicitários. O resultado da pesquisa também permite que sejam comparados os desempenhos obtidos em cada portal diferente. Separada em dois grupos, um exposto à campanha teste e outro grupo controle, a pesquisa avalia e compara as métricas tradicionais da marca: awareness, mensagem associada, favorabilidade à marca e intenção de compra.
Já com o CrossMedia Research, as empresas agora podem avaliar os indicadores das campanhas online em associação à veiculação das mesmas campanhas em outras mídias, isto é, considerando a realidade do chamado consumidor multimídia, aquele que recebe informações pelos mais diversos meios.
Para o mercado do Brasil, país que responde pela maior navegação residencial do mundo, as novidades representam uma oportunidade de descobrir a real eficiência da publicidade hoje presente em uma das mídias que mais adquire importância no mundo, contribuindo para a estratégia e a otimização dos investimentos nesse meio.
