Produto é uma das principais apostas da General Mills, juntamente com Häagen-Dazs.
A Nature Valley, uma das marcas da General Mills, estreiou este mês sua primeira campanha de mídia. A expectativa é que a ação gere aumento no faturamento na ordem de 65% em relação ao mesmo período do ano passado. “Queremos reforçar a questão da consolidação da marca na mente do consumidor. Que ele pense em barras de granola como a melhor opção saudável de lanche”, conta Marcos Scaldelai, gerente de marketing da Nature Valley.
A campanha é focada em São Paulo e Rio de Janeiro e tem como objetivo reforçar os atributos do produto como sabor e saúde, e indica seu consumo como a opção prática e saudável para um lanche. A agência responsável é a Luminas, e o investimentos no projeto foi de R$ 1 milhão.
Para expor ainda mais a Nature Valley ao público, outras iniciativas como comunicação em mobiliários urbanos, relógios e abrigos de ônibus no Rio de Janeiro estão sendo implementados. Estão previstas ainda promoções com degustações em pontos estratégicos. Segundo previsão da empresa, a exposição da marca derivadas destas ações podem atingir cerca de 200 mil pessoas.
