Pesquisa aponta que a grande maioria dos executivos está otimista ou muito otimista quanto às possibilidades de maior faturamento nos próximos dois anos.
Um relatório produzido pela Economist Intelligence Unit e patrocinado pela BT Global Service revelou que a confiança em negócios nos mercados emergentes continua a desafiar a sombria perspectiva econômica. A grande maioria dos executivos ouvidos (87%) está otimista ou muito otimista quanto às possibilidades de maior faturamento nos próximos dois anos.
Os resultados apontam para um novo espírito de colaboração entre empresas nacionais e multinacionais estrangeiras de maneira a compartilhar os escassos recursos para alavancar o crescimento. No total, 58% dos que responderam à pesquisa acreditam que a colaboração é importante ou muito importante para seu sucesso futuro nesses mercados.
Os executivos acreditam que a chave para o sucesso está em responder à demanda por produtos e serviços de alta qualidade. Aproximadamente seis de cada 10 empresas (56%) consideram ser este um fator de sucesso mais importante que o preço. Uma parte significativa dos executivos ouvidos (24%) ressalta a importância de uma marca forte, e alguns executivos inclusive argumentam que a lealdade à marca é hoje maior em mercados emergentes do que em mercados maduros.
Vistos como um todo, os resultados sugerem que as empresas ocidentais que entram nos mercados emergentes devem utilizar sua força financeira, assim como a de suas marcas, e competência administrativa para alcançar um rápido crescimento. Ao mesmo tempo, empresas nacionais consideram possuir uma vantagem importante sobre as empresas estrangeiras no que diz respeito ao conhecimento do mercado local e contatos.
As diferentes vantagens de empresas estrangeiras e de empresas nacionais tornam tanto umas quanto as outras confiantes quanto à própria competitividade. Tanto as empresas nacionais (81%) como as estrangeiras (82%) acreditam que estão bem posicionadas para o sucesso em mercados emergentes. A infra-estrutura física – itens como estradas e suprimento de energia elétrica – e a infra-estrutura de comunicações não são mais vistas como uma grande barreira ao crescimento.
