A empresa venceu com o case Biscoitos Nestlé – combina com, que mostra a estratégia de lançamento da linha de Biscoitos Integrais.
A Nestlé é a vencedora do Prêmio Qualimarca, na categoria Alimentos e Bebidas, com o lançamento da linha de Biscoitos Integrais, que reafirmou o compromisso da empresa em oferecer nutrição, saúde e bem-estar aos consumidores.
Devido a suas características nutricionais, como baixo teor de gorduras saturadas, 0% de gordura trans e não adição de corantes em suas composições, o produto é o primeiro da categoria aprovado pela Sociedade Brasileira de Cardiologia, o que o diferenciou no mercado.
A estratégia de lançamento teve como foco a união do saudável com o sabor dos novos biscoitos, em uma linha bem humorada de peças publicitárias. Como resultado da estratégia, o volume de vendas previsto para a categoria em 2008 superou a sua meta em 10%. Além disso, dentre os biscoitos salgados da Nestlé, a linha já representa 25% do volume total de vendas.
Em pesquisa realizada entre a linha de biscoitos integrais ‘combina com’ e seu principal concorrente, o produto da Nestlé obteve 63% de preferência no quesito sabor, o que comprova que a empresa manteve a aceitação do produto.
