Visando o mercado emergente, empresa pretende dentro de três anos tornar-se um dos principais players do mercado de fotografia no País.
De olho no mercado aquecido, que consome cerca de 7 milhões de câmeras/ano e está ávido por novas tecnologias, a Nikon aporta no Brasil com investimentos de US$ 10 milhões. A empresa deve comercializar suas linhas completas de produtos, com cerca de 300 itens, entre câmeras, lentes e acessórios.
Segundo Koji Maeda, presidente da unidade brasileira, a companhia, que atua no segmento de imagem desde 1917 e está presente em mais de 80 países, chega em um momento muito importante, em que o Brasil apresenta um grande crescimento no segmento de imagem e tecnologia. “O País tem uma expressiva base instalada, muitos apreciadores da marca Nikon, e sentimos que poderemos oferecer uma linha completa de produtos e acessórios, assistência técnica local e apoio aos usuários através do SAC para o nosso consumidor”, esclarece Maeda.
Com faturamento global estimado em ¥ 870 bilhões de ienes (US$ 10,5 bilhões de dólares) de Abril/2010 a Março/2011, a Nikon está investindo US$ 10 milhões na implantação da unidade brasileira. O presidente chama a atenção ainda para os eventos que o Brasil deve sediar nos próximos anos e que devem contribuir para uma gradativa evolução do mercado. “A Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, com certeza, vão desempenhar um papel fundamental na expansão do setor de imagem brasileiro”, avalia Maeda.
A princípio, a empresa vai focar suas atividades comercialização de sua linha completa de câmeras fotográficas, com modelos compactos; D-SLR (Digital Single Lens Reflex); além de lentes e demais acessórios. Este segmento representa o maior market share na linha de produtos da marca japonesa, equivalente a cerca de 70% do faturamento global. A expectativa da Nikon Brasil é tornar-se, dentro de três anos, um dos principais players do mercado brasileiro neste segmento. E, em dois anos, atingir 2000 PDVs, em todo território nacional, entre magazines, lojas especializadas e comércio online.
A divisão Brasil será a primeira subsidiária da Nikon na América do Sul. No continente americano, até então, a companhia estava presente com divisões próprias apenas na América do Norte – Canadá, EUA e México, região que tem a maior representação no faturamento global da marca, com pouco mais de 30% do market share, seguida de Ásia e Oceania, e Europa.
Eu sou Nikon
Alinhada à chegada da companhia no Brasil, será lançada a campanha publicitária ‘Eu sou Nikon’. As peças, em sintonia com o conceito do filme mundial da marca ‘I am Nikon’, retratam pessoas reais vivenciando situações do cotidiano e abordam o aspecto trivial de momentos emocionantes que podem ser eternizados graças à fotografia.
A criação da versão brasileira da campanha ficou a cargo da agência WMcCann e será veiculada nos principais jornais e revistas; sites e portais na internet; e emissoras de televisão.
