De acordo com o The Streaming Guide, estudo Kantar IBOPE Media, a porcentagem de assinantes de streaming de vídeo subiu para 36% no Brasil em 2020, alta de sete pontos percentuais em comparação com 2019. Outro dado aponta que 98% dos usuários de internet consomem algum tipo de conteúdo via streaming de áudio ou vídeo e 73% afirmam que o consumo de streaming de vídeo (pago ou gratuito) aumentou após o início da atual crise.
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No entanto, o setor ainda precisa lidar com o desafio de fidelização do público. Com a pandemia de covid-19 e a chegada de mais serviços de streaming, os brasileiros começaram a experimentar mais. Uma das tendências apontadas no relatório é o “assinante-bumerangue”, que enxerga as plataformas como intercambiáveis, migrando entre serviços sob demanda e serviços de streaming.
De acordo com o Tendências e Previsões de Mídia, outro estudo da Kantar, é cada vez mais comum o perfil de consumidor que navega entre plataformas e se vê, muitas vezes, diante da difícil decisão de aumentar o número de assinaturas ou de cancelar um serviço para contratar outro. O relatório aponta que um caminho promissor para o sucesso são as parcerias entre os players do mercado através de acordos de colaboração e investir em agregadores de conteúdo.
A TV e o streaming lado a lado
A televisão teve níveis recordes de audiência em 2020 com as pessoas passando mais tempo em casa. Ao passo que a TV mostra seu potencial de público, as emissoras estão, também, ampliando suas ofertas de vídeos sob demanda e seguem expandindo e diversificando suas plataformas garantido conteúdo premium para o consumidor que quer escolher o quê assistir, quando e em que tela.
No Brasil a predominância dos acessos a conteúdo de vídeo é por meio da TV, seguido do smartphone e do computador. Segundo números da Kantar, 58% dos brasileiros acessam o Netflix pela TV, 36% pelo celular e 5% pelo computador. Já o Youtube tem 66% dos seus acessos pelo celular, 18% pelo computador e 16% pela TV e as plataformas digitais das emissoras de TV seguem tendência similar do Netflix, 53% pela TV, 33% pelo celular e 13% por meio do computador.
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