Os itens mais procurados continuam sendo vestuário, calçados e acessórios, com 55,4% da preferência.
De acordo com a pesquisa do perfil do presente em 2012, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), 84% dos paulistanos pretendem presentear alguém neste Natal. O índice registrado neste ano é maior do que o apresentado em 2011, quando pouco mais de 70% dos consumidores pretendiam comprar presentes.
Assim como no ano passado, a média esperada de presentes comprados neste ano será de quase cinco por entrevistado. O valor médio gasto em cada presente diminuiu de R$ 55 para pouco mais de R$ 43. Apesar da perspectiva baixa do valor médio, o número de presentes mantém-se e a proporção de compradores aumentou, configurando um gasto total esperado muito semelhante ao de 2011.
A Assessoria Técnica da FecomercioSP espera, no entanto, que esses dados sejam superados pelas compras efetivas, até porque é comum os consumidores darem respostas mais conservadoras, referentes ao seu desejo de racionalizar, porém acabarem cedendo às tradicionais “pressões” natalinas e ao clima de fim de ano.
Os itens mais citados de possíveis presentes continuam sendo vestuário, calçados e acessórios, com 55,4% da preferência. O telefone celular saltou de 3% das intenções em 2011 para 7% neste ano. A queda mais substancial foi dos indecisos, que passaram dos 30% do ano passado para quase 20% em 2012. As mães (21,8%) e os amigos e parentes (23%) continuam sendo os principais presenteados.
As crianças são cada vez mais importantes nas decisões domésticas quanto aos seus próprios presentes. Mais de 40% dos pais levam os filhos às compras de Natal e mais de 42% das escolhas dos próprios presentes são feitas por elas. Mesmo com a crescente influência dos filhos, os pais ainda estabelecem limites de valores: 78% dos entrevistados impõem limites bastante claros na hora da escolha dos presentes.
Segundo a pesquisa, a maior parte dos consumidores declarou que irão pagar suas compras à vista. Segundo a Assessoria Técnica, isso corresponde muito mais a uma resposta racional do consumidor no momento da abordagem dos entrevistadores do que realmente reflete sua escolha no momento da compra.
Sondagens anteriores revelam que pelo menos 50% do total de gastos de Natal são feitos de forma parcelada. De qualquer forma, a intenção de pagar à vista revela que em média o consumidor é cada vez mais disciplinado e teme o risco do descontrole.
