Além da volta dos famosos “limõezinhos”, a marca também lançará a Pepsi Twist Zero, que substituirá a versão Pepsi Twist Light e a Pepsi Twist 3.
A Pepsi Twist chega ao mercado com novo design que resgata a imagem dos personagens que consagraram a marca, os “limõezinhos”. Famosos pela sua personalidade irreverente e divertida, eles voltaram e estão presentes tanto nas embalagens quanto no suporte deste novo momento da marca. O design, alinhado com a linha Pepsi, foi desenvolvido pela Narita Design.
A marca também irá lançar a Pepsi Twist Zero,
zero açúcar e zero caloria, que substituirá tanto a versão Pepsi Twist Light quanto a versão Pepsi Twist 3. Como suporte, uma campanha foi desenvolvida para a plataforma digital da marca, meio de alta afinidade e penetração no target jovem. Tudo isso alinhado com a mensagem da campanha “Pode ser Pepsi”.
Comunicação
A comunicação da renovação do lançamento da linha Pepsi Twist, assinada pelas agências Super Produções, Riot e Rapp Brasil, traz de volta os famosos limõezinhos, que conquistaram o público brasileiro nas campanhas de Pepsi Twist exibidas de 2002 a 2008.
A campanha foi dividida em duas fases focadas no ambiente digital. Em uma fase teaser, vídeos protagonizados por Marcos Mion, Marimoon, Felipe Neto e Christian Pior clamavam pela volta dos limões e estimulavam o público a usar a hashtag #voltalimao. Passeatas em pontos movimentados de São Paulo, uma fan page #voltalimao e o uso da hashtag no Twitter, estimulavam a interação com o público neste período.
“Os limõezinhos foram marcantes na comunicação de Pepsi Twist, e acreditamos que a presença destes personagens tão queridos pelo público aliado a forte presença no ambiente digital, vai agregar ainda mais valor ao novo momento da marca”, informa Luciana Fortuna, diretora de marketing da divisão de bebidas da PepsiCo.
Com a revelação do significado da hashtag #voltalimao, começa um concurso cultural na fan page da marca. Os usuários devem tirar fotos com limões e as fotos selecionadas concorrerão a um Ipad 2.
Aliados com a campanha “Pode Ser Pepsi”, os limões também estarão presentes em blitzes e anúncios, sempre alinhados com o conceito “Pode ser mais divertido. Pode ser Pepsi Twist”.
Complementando as mudanças na marca, o produto segue uma tendência mundial do mercado de baixas calorias. “Pepsi Twist Zero chega ao mercado em um momento especial, em que a tendência por um estilo de vida equilibrado se consolida. Os consumidores buscam readequar o seu estilo de vida, mas sem abrir mão de sabor e prazer”, afirma Luciana.
