Levantamento aponta que 90% das empresas no país realizam algum tipo de ação de marketing digital. E-mail marketing lidera o ranking, seguido por redes sociais.
O marketing digital virou uma realidade para as empresas brasileiras. Cerca de 90% das marcas presentes no país realizam ações de marketing digital. É o que aponta a segunda edição da Pesquisa Marketing Visão 360º, realizada pelo Mundo do Marketing, revista eletrônica especializada em Marketing, em parceria com a TNS Research International, empresa de pesquisa de mercado Ad Hoc.
A edição 2010 da pesquisa entrevistou 372 profissionais das áreas de marketing e planejamento de empresas nacionais e multinacionais dos setores de serviços, varejo, agência de publicidade, bens de consumo, consultorias, agência digital e bens duráveis, sendo que 85% dessas empresas são brasileiras, e 54% delas são de pequeno porte, que contam com até 99 funcionários.
E-mail marketing ocupa liderança nas ações online
O estudo levantou as principais ações de marketing trabalhadas durante o ano de 2010, e apontou que o e-mail marketing é a ação mais realizada entre as empresas, alcançando 80% delas, seguido por redes sociais com 67% e Links Patrocinados, com 53%.
Para Walter Sabini Junior, CEO da Virid Interatividade Digital, empresa especializada em envio e gestão de email marketing, líder do setor, a pesquisa reitera a notoriedade do email marketing no planejamento de marketing das companhias.
“Trabalhamos com email marketing desde 2006 e pudemos acompanhar toda a evolução desse canal, enfatizando a importância das boas práticas e da relevância de conteúdo. Formamos empresas em relação ao aculturamento no bom relacionamento digital que deve existir e o email marketing caminha rumo à consolidação. A pesquisa foi fiel a um objetivo que buscávamos e comprova a efetividade das ações digitais por esse meio”, explica Sabini.
As redes sociais, SEM e SEO
Acompanhando a grande onda das redes sociais, cerca de 66% das empresas estão presentes com ações de marketing nessas mídias; 92% delas utilizam o Twitter, 69% estão presentes no Facebook e 58% no Orkut. Além disso, da parcela das empresas que não utilizam as redes sociais, 64% entrarão a partir de 2011.
No campo da otimização em buscadores, as ações de marketing consideradas mais efetivas são as campanhas SEM (Search Engine Marketing) com 51%, seguidas por SEO (Search Engine Optimization) com 47% e Links Patrocinados, com 39%.
O futuro do mobile marketing
Seguindo a tendência da mobilidade e convergência de mídias cada vez mais presentes na palma da mão dos consumidores brasileiros, as ações de mobile marketing prometem ganhar mercado em 2011. Em fase de desenvolvimento, somente 22% das empresas realizaram alguma ação em 2010. Porém, a expectativa é que 54% das empresas devam usar a ferramenta esse ano.
