Dois terços dos entrevistados pela Market Analysis (63%) reconhecem importância das ações de marketing esportivo para o desenvolvimento da modalidade.
A Market Analysis, instituto de pesquisa de mercado e opinião pública, realizou estudo sobre a eficiência do patrocínio esportivo no Brasil, com objetivo de perceber a eficácia das ações realizadas pelas empresas para atingir o grau de expectativas e cobranças do consumidor. O setor petroquímico teve o melhor desempenho em retorno de imagem obtida pelo investimento realizado, com 13% acima dos outros indicados.
A maior parte dos entrevistados (63%) reconhece a importância do patrocínio esportivo e não vê a iniciativa como desperdício de verba de marketing pelas companhias. "O papel e o peso do marketing esportivo impulsionam o prestígio da imagem corporativa, responsável por definir novos valores à empresa, como o rejuvenescimento da marca, fator esperado por quem acredita e investe neste tipo de ação", afirma Fabián Echegaray, diretor da Market Analysis.
As indústrias voltadas ao esporte e a alimentos, assim como os bancos, representam para os entrevistados setores deficitários no engajamento esportivo. Ainda assim, ficam acima de companhias calçadistas, de telecomunicações, automotivas e de bebidas, além de outros setores de expressão tímida que atravessam uma fase de indefinições ou transição aos olhos do público.
