Empresa foi vencedora do Prêmio Qualimarcas por divulgar ao mercado os resultados de teste comparativo de qualidade de imagem de televisores Flat LCD das quatro marcas mais vendidas no país.
A estratégia de divulgar a linha de TVs LCD Full HD Philips por meio de teste cego comparativo (sem identificação de marca) rendeu à empresa o Prêmio Qualimarca na categoria Inovação no Posicionamento de Marca.
A companhia divulgou ao mercado os resultados de teste comparativo de imagem de televisores Flat LCD realizado com as quatro marcas mais vendidas no país. A ação teve por objetivo beneficiar os consumidores no momento de escolher seu novo televisor.
A pesquisa, conduzida pelo IBOPE Inteligência, foi realizada em local apropriado, com ambiente controlado e neutro. Foram expostos ao teste 1008 consumidores, homens e mulheres de 25 a 50 anos, das classes A, B, e C1 que assistem a TV regularmente. Realizado na cidade de São Paulo, o teste comprovou que as Tvs LCD Full HD Philips têm a melhor qualidade de imagem.
A Philips também disponibilizou aos consumidores um ‘website’ exclusivo com informações e esclarecimentos sobre a metodologia da pesquisa. A página traz ainda um completo guia para auxiliar os consumidores a analisarem e entenderem o competitivo mercado de LCD, os produtos e seus principais diferenciais.
Para Luciana Martins, diretora de marketing da Philips, “o sucesso da estratégia se deve à transparência com que conduzimos todo o lançamento, que não deixou margem a duvidas na mensagem que queríamos passar ao consumidor”.
