74% acreditam que influenciam as decisões de compras de seus pares e também de outras gerações.
A Edelman lançou o estudo global “8095 2.0”, que trata das ambições e crenças da geração Y, os Millennials, nascidos entre 1980 e 1995. Foram feitas entrevistas com Millennials em 11 países, incluindo o Brasil, para atualizar os dados obtidos em 2010. O novo estudo foi realizado para entender melhor como tem mudado o papel das marcas na vida de Millennials e como as mudanças culturais, como a recessão global, estão afetando seus comportamentos.
“O “8095 2.0”, nos mostrou que é hora dos profissionais de propaganda e marketing atualizarem suas percepções sobre essa geração conforme ela cresce”, explica Alex Abraham, diretor do Grupo de Insights 8095 na Edelman. “Em 2013, o mais antigo nesta geração terá 33 anos – muitos deles são agora os pais, têm carreiras e possuem um alto poder de compra e influência no mundo de hoje.”
Ao comparar as conclusões do “8095 2.0” de 2012 com os novos dados da pesquisa, foi identificada uma clara mudança na maneira com os Millennials percebem suas vidas e futuro – enquanto a visão é ainda idealista e otimista, há uma nova variável: o realismo.
Destaques:
Os brasileiros estão confiantes: 79% dos Millenials brasileiros acreditam que o Brasil é influente no cenário global. A média dos países pesquisados é de 75%. O Brasil está à frente de países como Reino Unido, Canadá, França e Austrália. O mercado de trabalho, entretanto, é uma fonte de preocupação e estimulou o aparecimento de empreendedores. No mundo, 48% dos Millennials afirmam que possuir seu próprio negócio é um de seus maiores objetivos de vida. Destaque aqui para os números da Turquia, 76%, e Brasil, 65%, bastante superiores à média mundial.
Poder de influência: 74% dos respondentes acredita que podem influenciar na decisão de compras de pessoas de sua geração e de outras também, e sete em cada dez consideram que é responsabilidade deles compartilhar informações com as marcas sobre boas ou más experiências que tiveram com elas. Essa média no Brasil é 72%.
Os Millenials estão surpreendentemente abertos a conhecerem mais e se engajarem a marcas. A preferência de compra está diretamente ligada a fatores comportamentais das marcas. O estudo mostra que 49% querem participar da criação de produtos e serviços de modo colaborativo e 48% querem interações em tempo real nas mídias sociais. Os Millennials brasileiros, por sua vez, gostariam que as marcas fossem além da venda de produtos e serviços e intensificassem os laços junto a eles. 84% desejariam ajuda financeira das empresas para bolsas de estudos, por exemplo, e 78% desejam ter nas marcas parceiras novas experiências de vida, como viagens ou cursos. Com relação a patrocínio de eventos de entretenimento, 39% esperam que as marcas se envolvam com isto.
Por que os Millennials são importantes para o marketing? De acordo com o World Fact Book, há mais de um bilhão de Millennials ao redor do mundo. Esta é a primeira geração a crescer na era digital, e também é um grupo que tem a informação ao seu alcance e espera abertura para dialogar com suas marcas preferidas.
